加速电商化！超 35 万家澳大利亚企业入驻 TikTok

AMZ123获悉，据外媒报道，TikTok正在加快其从内容平台向电商渠道的转型步伐。近日，TikTok在悉尼举办的TikTok Spotlight活动上推出了一系列全新的广告解决方案和购物工具，旨在帮助品牌将短视频带来的流量转化为实际销售，特别是推动澳大利亚企业通过TikTok Shop拓展全球市场。

在广告产品层面，TikTok发布了两项高端解决方案。其中，“黄金时段”允许品牌在15分钟的时间窗口内向单个用户连续展示最多三条视频广告，以形成连贯的故事性营销。“Logo Takeover”则让品牌可以与TikTok共享应用启动时刻，在切换到常规置顶视图前，品牌创意与TikTok标识联合展示3秒钟。这两项产品瞄准的是品牌希望在高注意力时段抢占用户第一视觉的需求。

电商功能成为此次活动的重点。据TikTok澳大利亚及新西兰全球商业解决方案总经理Amy Bradshaw介绍，在澳大利亚，TikTok用户超过1000万人，超过35万家企业入驻该平台，并进行品牌建设和用户互动。

通过TikTok Shop，大量澳大利亚品牌可以直接向美国、英国、新加坡等市场的消费者销售商品，用户可在观看视频和创作者内容的过程中完成从发现到购买的闭环。

多个澳大利亚品牌的销售数据展示了这一路径的效果。口腔护理品牌HiSmile总经理Justin Gaggino在活动上表示，仅2026年至今，TikTok Shop为其带来了超过267万美元的商品交易总额，其中在美国和英国的销售额同比分别增长1194%和7387%；另一澳大利亚品牌EHPlabs则在2025年网络星期一期间通过TikTok Shop实现了超过35万美元的增量GMV。

从行业视角来看，TikTok正通过新广告产品和电商闭环，吸引品牌将预算向短视频倾斜。随着TikTok Shop基础设施的完善，内容流量向交易转化的效率正成为其吸引商家的核心卖点。

作者✎  林含/AMZ123

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