2025年澳大利亚电商市场规模达826亿美元：低价平台加速扩张，客单价持续走低

2026-03-19 09:11

1223

TT123获悉，2025年澳大利亚电商市场在低价平台快速扩张与技术变革的共同推动下，正经历结构性调整。数据显示，2025年澳大利亚线上消费总额达到826亿美元，同比增长13.9%。市场整体呈现出“高频消费+低价驱动”的特征，消费者平均每年在16个不同品牌进行消费，但客单价已下降至96美元。

其中，低价平台Shein、Temu表现突出，二者与亚马逊的销售总额接近120亿美元，同比增加超过20亿美元。与此同时，Temu、Shein和亚马逊的用户规模分别增长17%、28%和6%，而eBay、Kogan等部分平台的用户数量则出现下滑，反映出市场竞争格局正在重构。

从消费人群来看，千禧一代依然是线上消费的主力群体，贡献了297亿美元的消费额。此外，人工智能对电商领域的影响逐步显现，预计到2030年将影响30%的数字电商交易。

整体来看，澳大利亚电商市场正加速向集中化与智能化方向发展。

澳大利亚 Temu Amazon

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