东南亚电商今年规模达2260亿美元，同比增长18%

2026-10-22 09:12

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TT123获悉，谷歌、淡马锡与贝恩公司于10月21日发布第十一版东南亚数字经济报告。报告测算，2026年东南亚数字经济商品交易总额将达3680亿美元，同比增长17%。其中电商规模最大，达2260亿美元，同比增长18%；旅游板块为590亿美元，增长10%；外卖与出行为400亿美元，增长15%；在线媒体收入为440亿美元，增长22%。

报告将AI智能体购物视为下一个关键变量。调查显示，75%的受访用户表示愿意让AI智能体代为比价并完成下单，62%的受访用户表示对AI工具的信任程度较一年前有所提升。此外，东盟数字经济框架协定预计将于11月正式签署，报告指出这将成为全球首个区域级数字贸易协定。

报告还指出，平台内AI导购与站外智能体入口正同步扩张，商品信息能否被机器有效读取，将直接影响卖家获得推荐的机会。

东南亚 AI工具 Google

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TT123获悉，近日，随着2026年黑色星期五和网络星期一（BFCM）临近，消费者的购物热情依然存在，但消费预算正在收紧。营销服务商Omnisend发布的调查报告显示，在美国、英国、加拿大和澳大利亚，计划参与黑五网一购物的消费者占比为44%至55%，但人均计划支出预计同比下降17%至32%。与此同时，电商建站服务商Hostinger对近5万家网店的分析发现，黑五期间即使网站访问量有所增长，没有提前做好准备的店铺仍可能面临订单和销售额下滑的问题。

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