TikTok Shop 2026 东南亚六国、欧洲、日本， 数据汇总系列
95TikTok Shop 1–9月数据：东南亚六国、欧洲、日本，逐国给你
TikTok Shop 2026 数据汇总系列 · 02
以下内容均来自《TikTok Shop 2026年1–9月销售数据研究报告（公开数据整合版）》，只做整理不做加工，具体以平台实际表现为准。除官方口径外，其余为第三方估算，非官方账本。
东南亚是体量最大的区域，这里逐个市场列数据。
先看一个总盘子：东南亚六国（印尼、泰国、越南、马来、菲律宾、新加坡）2026 上半年合计约 530.9 亿美元（EchoTik 口径），占全球约 73%。下面是逐国数据。
▎印尼：全球第三大站
【逐月】自然月 GMV 全部未公开
【季度】Q1 42.09 亿美元（全球第三）｜Q2 未公布｜Q3 50–55 亿美元
【H1】Momentum Works×TabCut 估 108 亿美元（+80%）；EchoTik 估 119.7 亿美元（+113%，占全球 16%）
【官方合并口径（Tokopedia+TikTok Shop）H1】GMV 同比 +37%、订单量 +75%；分品类汽车用品 +54%、女装 +54%、穆斯林时装 +37%、美妆个护 +33%、电子产品 +19%；本土商品销量 +51%，接近 7 亿件
▎泰国：东南亚第一、全球第二大站
【逐月】5 月 33.9 亿美元（单月脉冲高点），其余分月未公开
【季度】Q1 51.99 亿美元｜Q3 50–55 亿美元（环比下滑）
【H1】Momentum Works×TabCut 估 92 亿美元（+100%）；EchoTik 估 137 亿美元（+184%，占全球 19%）
▎越南：增速最猛，紧咬市场第一
【逐月】6 月 36.7 亿美元，其余分月未公开
【季度】Q1 40.7 亿美元｜Q3 45–50 亿美元（环比下滑）
【H1】Momentum Works×TabCut 估 55 亿美元（+62%）；EchoTik 估 129.6 亿美元（+236%）——两口径相差约 136%
【官方与市场】9.9 大促（9/3–9/10）日均 GMV 同比 +70%、买家数 +50%；1–9 月累计市场份额约 45%，距离市场第一仅差约 4.3 万亿越南盾（全平台口径 411.8 万亿盾，TikTok Shop GMV 前 9 个月同比 +38%）
▎马来西亚：增长明显偏慢
【季度】Q1 34.73 亿美元（同比约 +1%，几乎持平）｜Q3 40–45 亿美元
【H1】Momentum Works×TabCut 估 51 亿美元（+89%）；EchoTik 估 99.3 亿美元（+40%，占全球 14%，H1 增速最慢）
【官方增速品类（7 月）】汽车 +70%、家用电器 +58%、宠物用品 +57%、家装 +47%、母婴 +45%；LIVE 电商销售额同比 +48%，LIVE 占平台销售额近 1/3
▎菲律宾：体量最小，增速温和
【季度】Q1 20.3 亿美元｜Q3 未公布区间
【H1】Momentum Works×TabCut 估 36 亿美元（+50%）；EchoTik 估 40.9 亿美元（+59%，占全球 6%）
【官方口径（VisMin 区域，截至 2026 年 7 月过去一年）】订单量 +140%、卖家数 +50%、创作者数 +160%、直播 GMV +130%
▎新加坡：体量小、增速亮眼
【季度】Q1 0.51 亿美元（+217%），东南亚增速第一｜Q3 环比 >+15%
【H1】Momentum Works×TabCut 估 5 亿美元（+400%）；EchoTik 估 4.4 亿美元（+153%）
【官方】6.6 大促（5/30–6/6）平台 GMV 同比 +80%
▎欧洲：只有英国有像样的数据
英国：1 月 2.9 亿 / 2 月 2.4 亿 / 3 月 4.3 亿美元；Q1 9.64 亿美元（+132%）；H1 两套口径 17 亿（+55%）vs 24.3 亿（+155%）。官方（6 月）：收藏品类同比 +84%、直播拍卖占该品类 40%；LIVE Shopping 整体 +55%、日均直播场次 >6,000 场
德国/法国/意大利/西班牙（2025-03-31 上线，只有 4 月快照，无体量绝对值）：德国 4 月快照均价 €13.83（欧洲最高客单价）、主导健康/保健；法国均价 €8.28；意大利均价 €15.38、主导运动/服装；西班牙 Q1 1.25 亿美元（+1954%）、9 月官方口径滚动 12 个月平台业务增长约 150%
荷兰/比利时/波兰/奥地利：2026-06-15 才上线，上线后到 9 月零数据。爱尔兰：全年无数据。
▎日本：只有周窗口数据
9/28 当周市场整体周 GMV ¥23.54 亿（环比 +4.05%，连续 4 周扩张）；7/29 当周 ¥26.9 亿（环比 -2.2%、平均单价 +12.2%）。无季度、累计绝对值。
下一期，把类目变化和热销爆品的数据整理给你。
