Wildberries

TT123获悉，俄罗斯的电商和零售媒体广告市场预计到2025年底将达到8910亿卢布，占整体广告支出的近50%，这已超越了传统的数字广告板块。数据显示，在2025年4月至8月期间，俄罗斯电商平台的89%广告投放集中在20%的大型广告主手中，主要品类涵盖美妆、健康、鞋类和家电等。其中，Wildberries平台有71%的广告由20%的公司投放，Ozon为84%，而Yandex Market高达89%。零售服务作为广告渠道的受欢迎度显著提升，"Samokat"、"Zolotoe Yabloko"、"Pyaterochka"和"Detsky Mir"已成为领先平台。

TT123获悉，俄罗斯联邦海关总署（ФТС）计划推出新规，要求电商平台在进口商品的页面上强制标明原产国、商品编码及报关单号，以遏制非法进口产品。这一措施是基于2025年针对十个地区仓库的检查结果，发现超过8000件电子产品（包括笔记本电脑和无人机）存在走私问题，消费者和企业的投诉数量大幅上升。对此，平台方表示异议，Wildberries指出连进口商自身都难以追踪具体的报关单号所对应的商品，而Ozon则认为相关数据已经在发票中体现，强制公开需要建立国家验证机制。

TT123获悉，最新数据显示，在2025年前五个月，俄罗斯消费者通过电商平台购买了超过1300万瓶香水，显示出线上美妆市场的强劲增长态势。其中，Wildberries平台销售量为930万瓶，Ozon为366万瓶，Yandex Market为56万瓶。然而，市场结构正发生显著变化，平均客单价从2020年的999卢布降至2025年的580卢布，五年内下降近50%，这表明消费重心正在向大众化、平价产品转移。这一趋势反映出俄罗斯电商市场日益成熟与竞争的加剧。分析指出，目前平台上仅约3%-5%的香水SKU能够维持持续销量，显示出流量集中在头部产品上。

TT123获悉，俄罗斯联邦委员会近日向政府提交了《平台经济法》的修订建议，旨在禁止电商平台根据不同支付方式提供不同价格。这一新规一旦通过，将取消Ozon、Wildberries等平台为推广自有支付工具而设置的专属折扣。新规明确了“统一定价”原则，规定同一商品的售价必须保持一致，不得因消费者使用平台的自有支付工具（如Ozon银行卡或Wildberries电子钱包）而给予优惠，从而保证支付方式不会影响最终成交价。这一政策背后反映了传统银行与平台生态之间的竞争：平台通过即时折扣来实现消费闭环，而传统银行因无法提供类似优惠而面临劣势。俄罗斯央行和反垄断局对此提案表示支持，认为当前的做法构成了价格歧视。

TT123获悉，俄罗斯联邦反垄断局（FAS）最新数据显示，2025年上半年，俄罗斯电商平台Wildberries、Ozon等共下架280万件涉嫌侵权商品，主要是由于商品信息无法证实其正品来源。从2023年初至2025年6月，累计下架商品总数已达到960万件。这些平台通过“数字仲裁”等机制，让品牌方与卖家直接沟通以验证商品真伪。Wildberries表示，在2024年通过该机制处理了34万起投诉，成功下架了100万件商品；同时，Yandex Market也建立了多级审核系统，其假货投诉率仅为0.09%。专家指出，尽管平台自律机制初见成效，但仍有部分卖家通过法律诉讼等方式维权。

TT123获悉，最新研究结果显示，2024年6月至2025年6月期间，俄罗斯Ozon和Wildberries等电商平台上中国卖家的数量同比激增100%。与其他国家的卖家更倾向于个体经营不同，中国卖家更加青睐以有限责任公司形式运营，约占4%的比例，彰显其长期战略布局。尽管2024年底至2025年初为传统淡季，中国卖家数量依然保持了2%的环比增长，而非中国卖家的数量则下降了4%。至2025年3月，中国卖家的增长率迅速反弹至7%。分析师指出，这一现象与中俄经贸关系的深化及跨境物流支付体系的完善密切相关，预计中国卖家的市场份额将继续扩大。

两大电商平台同步提价。俄罗斯电商市场迎来重大变局。两大巨头 Ozon 与 Wildberries 相继宣布上调多项卖家费用，新规将于 2025 年 6 月密集生效，引发跨境卖家高度关注。 图源：网络01平台费率双双上调，物流与佣金成焦点Ozon 率先宣布自 6 月 13 日起实施新费率体系。物流方面，在 FBO（平台配送）模式下，体积 1 升以下商品的配送费从 43 卢布上涨至 46 卢布；FBS