俄罗斯电商广告市场爆发：2025年规模将达8910亿卢布，占整体广告支出近半
2025-10-24 09:14
1206TT123获悉，俄罗斯的电商和零售媒体广告市场预计到2025年底将达到8910亿卢布，占整体广告支出的近50%，这已超越了传统的数字广告板块。数据显示，在2025年4月至8月期间，俄罗斯电商平台的89%广告投放集中在20%的大型广告主手中，主要品类涵盖美妆、健康、鞋类和家电等。其中，Wildberries平台有71%的广告由20%的公司投放，Ozon为84%，而Yandex Market高达89%。零售服务作为广告渠道的受欢迎度显著提升，"Samokat"、"Zolotoe Yabloko"、"Pyaterochka"和"Detsky Mir"已成为领先平台。由于电商广告需求激增，过去一年广告位的成本和千次展示成本（CPM）平均上涨了30%-40%，热门行业的竞价广告位涨幅最高达60%。
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