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TT123获悉，最新数据显示，在2025年前五个月，俄罗斯消费者通过电商平台购买了超过1300万瓶香水，显示出线上美妆市场的强劲增长态势。其中，Wildberries平台销售量为930万瓶，Ozon为366万瓶，Yandex Market为56万瓶。然而，市场结构正发生显著变化，平均客单价从2020年的999卢布降至2025年的580卢布，五年内下降近50%，这表明消费重心正在向大众化、平价产品转移。这一趋势反映出俄罗斯电商市场日益成熟与竞争的加剧。分析指出，目前平台上仅约3%-5%的香水SKU能够维持持续销量，显示出流量集中在头部产品上。

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