Yandex Market

TT123获悉，依据Data Insight的数据显示，尽管2025年俄罗斯电商市场仍保持增长，但增速已显著放缓。全年订单总量达到83亿单，同比增长24%，创下近八年来的最低增速。市场规模增至13.4万亿卢布，同比增长19%。增长放缓的原因主要与市场趋于饱和、商品价格上涨以及消费者购买行为变化相关。市场展现出新特征：客单价连续下降，预计2025年平均客单价约1600卢布，同比下降5%，消费者更倾向于采取“高频少量”的购买模式。线上渗透率稳步提高，在非食品零售领域的占比首次突破52%。市场集中度不断提升，头部平台占据了81%的订单量。

TT123获悉，俄罗斯电子商务市场参与者协会（AUREC）在12月11日向Ozon、Yandex Market等主要电商平台及监管机构提交了正式投诉，指责以中国卖家为主的外国商家存在“不公平竞争”。该协会要求采取强制性措施以严格监管跨境卖家。投诉的主要内容包括商品页面的系统性复制、平台佣金的双重标准以及规避“诚实标签”追溯系统等监管漏洞。AUREC建议设立强制保证金、实施“累犯封杀”制度，以及统一监管标准等严厉措施，以平衡本土与跨境卖家之间的竞争环境。在俄罗斯电商市场增速从去年同期的60%下降至36.4%的背景下，这一要求表明市场正在从增量竞争转向存量争夺，相关矛盾愈发明显。

TT123获悉，俄罗斯的电商和零售媒体广告市场预计到2025年底将达到8910亿卢布，占整体广告支出的近50%，这已超越了传统的数字广告板块。数据显示，在2025年4月至8月期间，俄罗斯电商平台的89%广告投放集中在20%的大型广告主手中，主要品类涵盖美妆、健康、鞋类和家电等。其中，Wildberries平台有71%的广告由20%的公司投放，Ozon为84%，而Yandex Market高达89%。零售服务作为广告渠道的受欢迎度显著提升，"Samokat"、"Zolotoe Yabloko"、"Pyaterochka"和"Detsky Mir"已成为领先平台。