俄电商新规落地：平台须直连12个政府数据库核验商品信息 2026年10月起生效

TT123获悉，根据德国电子商务协会（Bevh）发布的数据，2026年第二季度德国在线零售额同比增长5.1%，2026年上半年累计增长4.3%。在整体消费需求相对疲软的背景下，电子商务继续成为德国零售市场的重要支撑力量。其中，日用品、药妆产品以及邮购药房业务增长尤为显著，成为推动行业发展的主要动力。与此同时，Temu、Shein等亚洲电商平台持续扩大在德国市场的影响力。目前，德国消费者每支出20欧元，就有1欧元流向上述平台。在时尚服饰领域，这些平台获得的订单份额已超过16%，进一步体现出跨境低价平台对德国本土零售市场格局带来的影响。对于面向德国市场的跨境卖家而言，快消品和药妆类目仍具备较大的增长潜力。

TT123获悉，根据最新年度电商调研，德国线上卖家的经营满意度持续下降。2025年，60%的受访卖家表示对线上经营“不满意”或“非常不满意”，较2024年的52%进一步上升；表示满意或非常满意的卖家占比则从48%降至40%。在收入表现方面，卖家同样面临压力。其中37%的卖家表示收入出现下滑，19%的卖家称收入大幅减少，仅27%的卖家实现增长。超过三分之二的卖家认为，官僚合规流程和客服压力是当前主要经营障碍，其中九成卖家认为合规程序负担较重，67%的卖家受到客服压力影响。此外，69%的卖家认为电商市场竞争较去年更加激烈，仅4%的卖家对2026年发展持非常乐观态度。

TT123获悉，2026年夏季，德、法、西等国相继突破41℃的极端高温，使欧洲成为中国制冷消暑产品的潜在爆发市场。据海关数据，前五个月对欧移动空调的出口同比增长70%，而制冰机在英国市场的销量更是翻了十倍。由于欧洲老城区禁打孔、人工成本高，无需安装的移动分体空调变得极为抢手，甚至二手价格可达到原价的五倍。然而，欧盟新能效标签（ERP）强制实施以及预计在2027年收紧的冷媒GWP限值，加上可能实行的15%—25%的惩罚性关税，正在将空调大家电市场变为需重视资质与供应链的竞争领域。不合规的白牌产品可能因被扣货而错失旺季销售机会。