越南

TT123获悉，2025年12月18日，越南电子商务协会联合工业贸易部举行了2025跨境电子商务论坛。工业贸易部电子商务与数字经济司副司长赖越英在会上指出，越南零售电商规模预计到2025年将达到310亿美元，同比增长超过25%，这一数字将占全国消费品零售总额约10%，确保越南稳居全球电商增长最快国家前十。跨境电商已成为中小企业拓展国际市场的重要通路，2024年越南的线上进出口总额将达到41亿美元，其中出口额为17亿美元，2025年预计出口额将增长18%至20亿美元，全年进出口总额将突破44.5亿美元。

TT123获悉，TikTok Shop近日对其仓储物流服务进行升级，在广西凭祥正式增设境内认证仓，推出全新的3PL（第三方物流）边境仓业务模式，旨在为越南及泰国站点的跨境卖家提供成本更低、时效更稳、灵活性更高的履约新通路。该模式聚焦于解决商家在跨境履约中常见的成本高、时效波动大、库存周转难等痛点。通过将商品提前备货至紧邻中越边境的凭祥仓，商家可构建“国内仓+边境仓+海外仓”的弹性库存体系，并实现跨境履约流程的前置与协同。

文章速览：从 “铺货出单” 到 “国别定制”，差异化与本地化是破局核心；拆解六国特质、实操策略与风险，助卖家抢占 3000 亿美元蓝海。当11月的流量数据最终定格在报表上时，东南亚电商的“分化图景”突然变得无比清晰。 流量分水岭？是什么让它“变红”Similarweb数据显示，Shopee/Lazada各站点10-11月的访问量对比中，印尼，越南和泰国的情况最为吸睛。印尼Shopee逆势上涨1.54%，访问量站上12490万，而同站点的其他玩家却双双跌去7%以上；越南本土电商玩家遭遇超 15% 的流量 “滑铁卢”，而头部的Shopee仍保持着0.61%的微增；泰国更出现罕见一幕，两大平台均“变红”。

不久前贝恩咨询公司发布的一份报告显示，中国电商平台占据东南亚市场半壁江山，在印尼、泰国、菲律宾等站点的份额已近 50%。如今东南亚电商市场活跃的不仅是 Shopee、TikTok Shop 等跨境电商平台，淘宝、京东也在今年持续加码出海业务。头部玩家扎堆抢夺终端消费者的赛道上，阿里巴巴旗下源头厂货平台 1688 却在低调地探索跨境 To B 领域。1688在海外悄悄提速复盘近几年 1688 的海外布局，不难发现阿里巴巴的全球化战略，正从消费端覆盖向产业带。

文章速览：平台调整多项佣金：盈利？市场逻辑生变中产消费要升级，东南亚市场正在爆发前夕“盯着后台跳出的费率调整通知，不少 Shopee 印尼本土店卖家忍不住叹气。这已经是短时间内的第 N 轮涨佣，部分品类管理费涨至11.7%！” 不仅印尼站，其他站点的调整也接连不断，“怎么就一直涨？已收到好几轮调整的通知了。” 这个疑问在卖家心里越压越沉，每算一次利润就多一分困惑。 佣金连涨背后：东南亚早已换了 “消费赛道”“平台想要盈利，那肯定就会调整卖家的佣金。”一位卖家评论道。但是我们深究就会发现，这其实不是主要原因。眼前的东南亚已经不是以前的东南亚了。

在东南亚跨境电商这片蓝海，物流仓储的效率与成本，已然成为商家抢占市场的关键竞争力！TikTok Shop东南亚跨境电商平台始终致力于为商家提供优质、高效的仓储物流服务，助力商家在东南亚市场开疆拓土。

为系统呈现中国美妆品牌海外破局、本土化运营、全球生态构建的出海征程，我们特别推出深度内容专栏「美妆出海启示录」，对话出海标杆美妆企业（往期：Colorkey、韩束、橘朵），拆解可复制的实战方法论，沉淀全球化运营的底层逻辑。本期，我们对话卡姿兰集团联合创始人兼副总裁唐炎城。从中国美妆用户启蒙者，到在 TikTok 拓展增长新曲线，卡姿兰的全球化突围路径为美妆行业提供了宝贵参考。自 2001 年创立以来，卡姿兰以“让中国消费者用上全球最好的彩妆产品”为使命，见证并引领了国货美妆从萌芽到崛起的全过程。在国内市场，“卡姿兰大眼睛”已经成为网络流行热梗，品牌深深占据美妆用户心智。

文章速览：越南、印尼部分卖家出现提款结汇异常；跨境资金流通正遇“最严”监管；突发！就在今天，有多位卖家遭遇结汇原因导致提款受限的情况，并且根据目前的反馈，问题核心似乎指向第三方支付公司对客户资金来源及交易背景的合规审查。 提现“卡壳”？越南、印尼站点突发今天上午，小编在越南市场卖家交流群收到一则反馈，有卖家在第三方支付平台结汇时，系统弹出 “超出换汇日限额，请联系客户经理” 的提示。随后这位卖家联系平台客户经理并得到回应：受越南市场相关资金政策调整影响，若提款时遇到 “超出换汇日限额” 等无法发起提现的情况，需补充电商平台回款至该支付公司的对应截图，且所有截图对应的提现金额合计需大于账户余额。

当Sora2的生成特效还在短视频圈刷屏，TikTok最近推出的两个新功能，直接给部分依赖AI创作的卖家泼了一盆冷水。TK出海日志获悉，日前，TikTok平台在“Manage Topics”板块上线了AI内容频率调节功能。用户仅可以自行设定降低信息流中AI生成内容的出现频次。来源：TikTok此外，据报道，TikTok正在测试为平台上通过AI生成的内容添加“隐形水印”，主要通过C2PA标准的技术方式添加不可见的身份标识。但是这样的“隐形水印”具体是以什么样的样式展示，又是要如何识别，目前还不得而知。这组合拳似乎就是在传递出信号：依赖AI快速起号、博流量的方式要走不通了。

TT123获悉，11月18日消息，在越南“双十一”超级购物节促进电商销售额显著增长的背景下，卖家们却面临产品短缺和高退货率的双重挑战。木制厨房产品销售商阮黎泰华表示，尽管促销活动有效提升了淡季的业绩，但每100笔订单中最多有10笔因运输损坏等问题被退货。高退货率不仅影响了店铺声誉，还导致利润显著减少。时尚卖家陈秋翠透露，店铺的退货率接近15%，创年初以来的新高。据悉，顾客因尺码不符、缺货、等待时间过长或产品与预期不符等原因发起退货，甚至有商品被退回两次且状况不明，最终不得不以亏损处理。

AMZ123获悉，TikTok Shop在今年第三季度继续高速增长，TikTok在年终促销季加大对TikTok Shop的投入，力图将短视频流量进一步转化为电商成交。数据显示，三分之四的用户有意向购买在TikTok Shop上看到的品牌商品；大约25%的消费者计划在TikTok上完成今年的圣诞购物，而在16至34岁人群中，这一比例上升至45%。为推动节日促销，TikTok在节假日季加大资源投入，向卖家提供包括运费补贴、现金激励与广告信用在内的激励措施，部分卖家可获得高达2万美元的销售增长奖励。

AMZ123获悉，近日，TikTok越南推出了全新AI聊天机器人“TikTok Lead Genie”，这一工具可直接在私信中与用户互动，帮助企业即时响应客户、自动筛选潜在买家，并将对话转化为可衡量的销售机会。该功能旨在提升品牌与消费者之间的沟通效率，使企业能够以更低的成本实现更高质量的客户转化。TikTok指出，每天都有数百万名用户通过平台私信联系企业，而新的AI聊天机器人可实现全天候响应，模拟真实客服的对话体验，让客户在任意时间都能获得自然、连贯的交流。通过即时回复、自动识别潜在客户和持续互动，企业不仅能提升用户体验，还能避免遗漏任何商机。

圣诞、新年的钟声即将敲响，东南亚这片充满活力与商机的土地，正在被年末的购物狂欢热潮席卷！您准备好抢占先机了吗？这份涵盖选品策略与运营技巧的“掘金指南”，助您精准切入五国市场，抓住这个爆单时机！东南亚五国虽然地理位置相近，但由于文化、经济等因素的影响，年末消费趋势呈现出多样化的特点。新加坡消费者普遍追求高品质的生活，对时尚、科技产品有着较高的需求。年末促销密集上线，不少消费者会趁机入手心仪的时尚单品、电子产品。同时，新加坡的圣诞氛围浓厚，节日装饰品、圣诞礼品等也备受青睐。作为多元文化交融的国度，马来西亚的年末消费市场满是文化烟火气。

TT123获悉，在11月8日的政府新闻发布会上，越南工贸部副部长阮生日新宣布，电商平台如发现销售假冒伪劣商品，必须在24小时内下架违规店铺并封禁卖家账户。他表示，越南电商市场发展迅速，预计到2025年将实现25%至27%的增长，但假冒商品、劣质产品及知识产权侵犯问题日益严重。为应对这些挑战，工贸部采取了三项措施：首先，完善电子商务法律框架，目前向政府提交电子商务法草案；其次，强化执法检查，组织市场管理和海关部门定期巡查；最后，明确平台责任，要求电商平台所有者管理商品来源并确保交易凭证齐全。副部长强调，平台需对消费者进行违规赔偿，执法部门将重点打击生产假冒伪劣商品的仓库和设施。

AMZ123获悉，近日，TikTok首次在越南举办东南亚应用峰会，会议吸引了300位企业领袖和行业专家出席。会上公布，TikTok在东南亚的月活跃用户已突破4.6亿，成为该地区增长最快的数字平台。TikTok与越南文化、体育与旅游部直属的数字化转型中心签署了合作备忘录（MOU），旨在通过支持本地企业和促进文化交流，推动越南数字生态系统建设和区域可持续增长。数据显示，TikTok在印尼的月活跃用户超过1.6亿，在越南约7000万，在泰国约5000万，其余东南亚国家合计约1.8亿用户。根据SensorTower的数据，TikTok在东南亚的用户规模和增长速度均居首位。