TikTok一款躲猫猫宠物玩具火爆出圈，爆卖超220万GMV

根据futuremarketinsights的估算，全球宠物市场在2026-2036年间仍将保持8.3%年复合增长率。撇开通胀的因素，消费不景气的大环境下宠物赛道仍能保持如此增速，足以说明宠物消费的韧性依旧在线，消费者愿意为宠物花钱的意愿，并没有退潮。

与此同时，随着养宠需求脱离基本“温饱线”，逐渐向娱乐、陪伴乃至情绪价值等更细分的方向延伸，这些具象和细致的场景，为宠物消费打开了想象空间。

解放双手、全托管式陪玩的大需求框架之下，TT123发现，在TikTok美区，一款向猫犬主动发出捉迷藏邀请的宠物玩具，正顺着这一消费逻辑，跻身爆款行列。 

说起宠物玩具，铲屎官们最先想到的是逗猫棒、漏食碗，以及注入高科技智慧的遛狗球等等， 为了能让爱宠们“动起来”，同时也让低精力本尊保持长期续航，铲屎官们煞费苦心，引入各种能“唱咬逗跑”的陪玩搭子。

近期在TikTok美区，TT123观察到一款宠物玩具，模拟儿时的躲猫猫的游戏， 为抓耳挠腮思考人宠娱乐项目的铲屎官们，提供了新的思路。

据介绍，这款宠物玩具来自美区本土小店，根据介绍，这款产品的本体是一块星形的猫咪活动垫，中间搭载一个自动运行装置，并配备类似蛇尾巴、羽毛等猫咪感兴趣的元素。启动后，装置会在垫子内部移动，通过不断变化的运动轨迹并时不时冒头，刺激猫咪的捕猎本能。

图源：TikTok Shop

相较于传统逗猫棒、飞盘，这款产品无需铲屎官挥臂如雨般的实际参与，还能主动给宠物们制造“悬念”，撩拨神经和反射弧，是增加宠物活动量、充当敏捷度培训督导的一把好手；相较于遛狗球、仿生扑腾鸟等标榜高科技的产品，躲猫猫式的陪玩模式将猫犬的活动范围限定在了一亩三分地，也有效避免了爱宠互动过程中“刹车”不及时，发生与家中物品撞击等事故的风险。

此外，这款产品的本体是一款活动垫，可折叠，一折一放之间便能收纳进沙发底、抽屉夹层或壁挂收纳袋中，对于居住空间本就捉襟见肘的都市养宠家庭而言，实用性更是上分。

数据显示，这款售价12.99-23.62美元的宠物玩具目前已经售出2.28万件，达成GMV 33.34万美元，折合人民币约224万元。

与以往各种出圈宠物玩具类似，这款产品能够冲击百万GMV，与带货达人的内容打法密不可分。

首先聚焦其特殊的躲猫猫玩法，带货达人们让自己爱宠化身体验官，记录了宠物与之斗智斗勇的全过程。时不时探出头的翎毛，急得想“抓现行”的猫咪上蹿下跳左右横跳，抖成筛子的镜头语言成为这出好笑戏码的天然反馈。文案中“看到她这么开心让我欣慰”，则是进一步戳中了屏幕前一众铲屎官父母们。

图源：TikTok

在评论区，不光有网友坦言，这款产品能够模拟捕猎场景中的“你追我赶”，非常符合动物习惯。更多用户则是直接上传了同款，并附上筋疲力尽的猫咪，力证毛孩子对这款玩具是真爱，猫咪力竭之程度比起达人口述产品能增加宠物运动量的说辞也更有说服力。

图源：TikTok

此外，有网友点出在互动一段时间后，铲屎官们最好给点吃喝作为奖励，以免毛孩子们因为“捕猎”不力而陷入自我怀疑。截至目前，这则视频的播放量已经突破了360万+，评论区持续涌入的买家好评，以及铲屎官们自发“病友交流”（比如自己宠物实在太懒），爱宠摆烂躺平的逗趣图片，都为视频注入了源源不断的自然流量。

通过达人镜头，爱宠扑通蛄蛹， 铲屎官画外音凑热闹，将全托管逗猫和刺激捕猎本能的产品卖家潜移默化进了用户脑海，宠物出镜自带无雕琢的纯自然演绎，让用户观感多了一分真实，少了一分被资本收割的反感。而这种趋势，也道出了近年来宠物相关产品运营的底层逻辑。

fortunebusinessinsights数据显示， 全球宠物玩具市场的规模预计将从2026年的102.3亿美元增长至 2034年的172.4亿美元，预测期内复合年增长率(CAGR)为 6.74%。2025年，北美地区以33.61%的市占率位居全球各地区市场份额之首，往后仍在全球宠物玩具市场占据主导地位。

图源：fortunebusinessinsights

宠物们通货膨胀持续影响着消费者行为，尽管整体支出并未放缓，但从画像上看，铲屎官们正变得愈发谨慎，新奇特、智能科技固然能让铲屎官们心动，但并不如从前那般吃安利，尤其是养宠的主力军Z世代们。

tgmresearch发文表示，对比传统消费者，Z世代对品牌主导的信息反应较弱，对夸大其词的宣传会更快地提出质疑，并且更信任TikTok等社媒平台上的网友评价、创作者内容和视觉上的真实性。

在TikTok这个内容生态中，用户对完美产品的不信任正在加剧，反而更愿意相信有瑕疵但真实的表达。尤其对于宠物这类本就偏找乐子的题材，大部分消费者对日常性的分享，和基于真实场景的产品露出更有好感。

且宠物作为无法被编排的天然角色，自带信任背书，视频中宠物的反馈和行动，一方面是自带流量的内容输出，另一方面也能直观表现出产品好坏，讨不讨喜，会不会导致应激， 这些视频内容比长篇大论的详情都更加具有说服力。

图源：TikTok

在TikTok，#CatTok、#PetsOfTikTok、#meow话题下， 有着诸多有关宠物的话题和挑战，“验证爱宠智商的绝佳单品”，“无痛带娃的我是怎么做的”这类互动参与度高的话题，相关卖家应该重点关注，模拟分享一份过来人的省心攻略，才能让铲屎官们更愿意点进来、停下来、留下来。

从TT123今年的爆品分析文中“含宠物”的比例也能看出，想要把一款宠物用品卖爆变得越来越难。如今，宠物消费的基本盘虽在，但消费者的眼光正变得更加挑剔。对卖家而言，内容将是击穿用户内心防线的敲门砖，抓住真实、原生、日常等用户喜欢的风格，做接地气的内容并适当引导网友参与，为产品提供信任背书，将会是宠物卖家撬动增量版图的关键。