德国

AMZ123获悉，近日，根据市场研究机构NIQ Digital Purchases的数据，TikTok Shop自2025年3月31日在德国上线以来，已有约10%的德国在线购物者至少在平台上完成过一次购买，TikTok Shop也因此跻身德国最主要电商平台之一，排名第24位。从商品结构来看，TikTok Shop的品类正在快速变化。上线初期，美容个护类商品占据主导地位，占比高达46%。但随着更多商家入驻，品类逐渐多元化。到第28周时，美容类占比下降至16%，计算机与电子产品占20%，时尚类占15%，家居与电器类占12%。

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TT123获悉，欧盟全新的《包装和包装废弃物法规》（PPWR）将自2026年8月12日起在所有27个成员国直接生效，旨在通过统一标准提升包装的可持续性并减少废弃物。该法规将取代执行近30年的旧指令，对所有投放至欧盟市场的商品包装（包括销售包装、运输包装等，不论材质）均具有约束力。亚马逊已向卖家发布紧急通知，要求在德国、法国、意大利、西班牙、比利时、荷兰、爱尔兰、波兰及瑞典这9个重点国家完成生产者责任延伸（EPR）合规注册，并提交注册号。中国及其他非欧盟公司通常需指定欧盟境内授权代表以履行注册、申报及缴费等义务。未完成合规的商品可能面临海关拦截、强制下架、禁止销售，甚至可能被处以年营业额4%-6%的高额罚款。

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TT123获悉，据德国媒体报道，近日一份呼吁禁止16岁以下青少年使用社交媒体的请愿书在短短几天内便收获了超过10万份签名。请愿书发起人Jan Weinhart表示，目前议题的主动权已经转向了联邦政府，多个研究表明社交媒体使用频率与青少年心理问题之间存在关联。根据ZDF民意调查结果，81%的受访者支持禁止14岁以下青少年使用社交媒体。由德国家庭部长Karin Prien主持的专家委员会预计将在夏季提交相关建议报告，但共同主席Olaf Köller指出，相关讨论应关注提升青少年媒体素养的重要性。

TT123获悉，2月26日的数据显示，根据ECDB的统计，欧洲在线零售市场正以8.5%的年增速增长，超过了北美和南美市场的增速总和。与美国高负债和疲软的就业市场相比，欧洲的稳定就业环境和更为有效的通胀控制更好地支撑了消费者的购买力。在欧洲地区，保加利亚（14.2%）、希腊（11.4%）和西班牙（10.6%）的增速最为显著，主要由移动购物和社交电商推动。相比之下，德国、奥地利和瑞士（DACH地区）的市场虽然继续增长，但增速有所放缓，这主要是由于其市场规模庞大，难以实现快速增长，同时市场的成熟度限制了进一步扩张的空间。

“下一次跃迁”

TT123获悉，2025年德国电子商务市场迎来显著回暖，成功实现趋势性反转。数据显示，德国商品类电商在该年度四个季度均实现同比增长，这是自2021年以来首次全面复苏，全年商品电商总销售额达到831亿欧元，高于2024年的806亿欧元，年增幅为3.2%。这一表现表明，在经历多年增长停滞后，德国电商行业重新步入扩张通道，消费需求与线上零售活跃度同步回升，行业信心得到明显恢复。

TikTok Shop加码欧洲，发力本地托管+多站点

AMZ123获悉，近日，根据独立研究机构 Public First 于 2026 年 1 月发布的最新研究，TikTok 在 2025 年为欧盟经济带来了显著的拉动效应。研究显示，欧盟企业通过在 TikTok 上投放广告，共创造了约 310 亿欧元的经济价值，涵盖企业营收增长、生产效率提升以及对本地经济的带动作用。其中，德国贡献约 72 亿欧元，法国约 52 亿欧元，意大利约 36 亿欧元，西班牙约 30 亿欧元，波兰约 9.2 亿欧元，成为主要受益市场。研究指出，TikTok 在欧洲已成为重要的“发现型平台”。目前，欧洲范围内有超过 2 亿用户使用 TikTok，其中欧盟用户约 1.7 亿。

TT123获悉，德国联邦最高法院于1月15日做出了一项重要裁决，允许电商商家采用标准化的退货说明，商家无需担心因轻微偏离模板文本或未提供退货成本细节而导致退货期限无限延长。法院明确指出，符合法律要求的标准退货说明已足够，商家既不需逐一核查消费者身份，也不必担心因形式细节而受到批评。这一裁决是近期一系列类似案件的最新进展，之前曾有买家利用退货权策略性地撤销如特斯拉汽车等高价值商品的购买。

TT123获悉，德国联邦议院于12月23日以308票赞成、242票反对通过了一项新规，要求在线零售商在其网站的显著位置设置退货按钮，以便消费者在14天的退货期内能够方便操作，避免繁琐的邮件往来。该法案旨在落实欧盟相关指令，并在金融服务领域补充规定，禁止使用“黑暗模式”（Dark Patterns），以防止企业通过诱导性设计促使消费者进行不愿意的操作。法律委员会指出，新规将有效提高电商的透明度，保障消费者的权益。

AMZ123获悉，近日，TikTok宣布，自2026年1月8日起，TikTok Shop在欧盟五国（德国、西班牙、法国、意大利和爱尔兰）的卖家佣金率将上调至9%。在部分品类（例如电子产品）中，新费率可下调至7%。为鼓励新入驻卖家，1月8日后新开店并完成指定任务（15天内上架5件商品）的卖家，可在最多60天内享受4%的优惠佣金率。此前，英国市场已于2024年9月将卖家佣金率从5%上调至9%。此次费率调整是TikTok Shop推进平台商业化与市场成熟化的一部分。TikTok表示，随着功能完善和规模扩大，费率向“更典型的市场水平”靠拢，以支持对卖家、创作者与用户体验的持续投入。

京东正重金收购进入欧洲市场的门票。近日，一份重磅声明刷屏跨境圈——京东已成功收购德国电子产品零售商 Ceconomy 约 59.8% 的股本及表决权，若叠加合作伙伴 Convergenta 保留的股份，总持股比例将高达 85.2%。这意味着，欧洲消费电子零售的“领头羊”，正式成了京东全球化版图里的关键一环。京东拿下欧洲零售巨头这次收购不是临时起意，今年 6 月刘强东就透露，京东国际化要走“本地电商、本地基建、本地员工、本地采购、本地发货”的路子，还要帮 1000 个中国品牌出海，足见对海外市场的重视。

登顶TikTok Shop欧洲多个TOP，这个国货健身品牌不得了！