德国圣诞购物季消费趋势转变与多品类需求升温

TT123获悉，最新数据显示，2023年德国的圣诞购物季展现出多个新趋势。10%的消费者早在8月份便开始规划圣诞购物，而46%的人在10月份积极参与采购。市场需求的显著变化也体现在特定品类的需求上，以圣诞老人靴子的需求为例，10月底同比激增145%，而降临节日历的需求增长达到25%。尽管72%的消费者预算保持稳定或有所增加，与2024年相比，各年龄段的消费习惯差异较大，其中54%的Z世代消费者直到12月才开始制定购物计划，预计他们将拿出9%的月度收入用于最后时刻的采购。在受欢迎的品类方面，家电和消费电子产品如电视机、笔记本电脑等较早体现出销售增长；运动、家居以及玩具类别中，如慢跑相关产品、滑雪板、衣柜、餐桌和玩偶等的季节性需求也显著增长；在时尚与美容产品领域，手袋、毛衣和吹风机等的需求高峰明显。