德国圣诞购物季消费趋势转变与多品类需求升温

2025-09-12 09:15

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TT123获悉，最新数据显示，2023年德国的圣诞购物季展现出多个新趋势。10%的消费者早在8月份便开始规划圣诞购物，而46%的人在10月份积极参与采购。市场需求的显著变化也体现在特定品类的需求上，以圣诞老人靴子的需求为例，10月底同比激增145%，而降临节日历的需求增长达到25%。尽管72%的消费者预算保持稳定或有所增加，与2024年相比，各年龄段的消费习惯差异较大，其中54%的Z世代消费者直到12月才开始制定购物计划，预计他们将拿出9%的月度收入用于最后时刻的采购。在受欢迎的品类方面，家电和消费电子产品如电视机、笔记本电脑等较早体现出销售增长；运动、家居以及玩具类别中，如慢跑相关产品、滑雪板、衣柜、餐桌和玩偶等的季节性需求也显著增长；在时尚与美容产品领域，手袋、毛衣和吹风机等的需求高峰明显。

德国玩具电子

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东南亚电商平台综合扣费升至20%至25%，越南四平台最高达34.3%

TT123获悉，Cube Asia截至2026年二季度的调研显示，东南亚三大主流电商平台的佣金水平持续攀升，卖家综合扣费（含佣金、交易费与平台服务费）折算后的实际费率普遍达到折后销售额的20%至25%，广告、物流及促销成本尚需另行叠加。三大平台在费用结构上差异显著：Lazada基础佣金最低，单笔留存净利相对较高，但流量体量有限；Shopee叠加技术费、返现及免运配套后综合成本最高，但拥有区域内最大的流量池；TikTok Shop的广告支出已超越佣金本身，成为卖家当前最大的单项成本。越南工商联合会向工贸部提交的意见函则提供了另一组数据，越南四大电商平台各类强制服务费合计占订单金额的25.5%至34.3%。

8小时前

TikTok美区防冻罩28天销量达1.82万单，应季品销售窗口仅4至8周

TT123获悉，10月15日美国国家气象局对内布拉斯加与堪萨斯北部发布霜冻预警后，TikTok美区居家日用类目中一款水龙头防冻罩的销量跃升至类目第二、全站第98位。FastMoss数据显示，该商品累计售出2.03万件，总GMV为24.45万美元，评分4.5，评价384条；最近28天销量达1.82万件，近七天成交7248单，28天日均约653单。流量方面，该商品累计关联124位达人、273条带货视频，最近28天内108位达人发布242条视频、开播33场。广告仅贡献34.87%的销量，约6376件，其余销量来源于达人及自然流量。带货视频内容简洁，几乎不涉及功能讲解，仅展示将防冻罩套入水龙头并压紧魔术贴的操作动作。

8小时前

欧睿：五国电商规模达1675亿美元，TikTok Shop销售额翻番

TT123获悉，欧睿国际发布分析报告指出，其追踪的印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、泰国与越南五个市场2025年电商零售额达1675亿美元，同比增长19%，总规模超过2020年的2.5倍。同期，谷歌、淡马锡与贝恩联合发布的报告预计，2025年东南亚10个市场电商交易总额将达1850亿美元，其中视频电商约占25%。在平台格局方面，2024至2025年间TikTok Shop在上述五国的合计销售额实现翻番。各国市场表现存在明显差异：2025年Shopee在印尼的销售规模仍超出TikTok Shop两倍以上；泰国两者差距已明显收窄；马来西亚两者规模趋于接近；Lazada在快消品销售中的占比，菲律宾约为11%，越南约为2%。

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