巴西黑五迎来15周年：89%消费者认可为年度最重要促销 近半消费者提前储蓄备战

TT123获悉，2025年巴西黑色星期五将迎来第十五届，89%的消费者视其为全国最重要的促销时刻。据谷歌调研数据显示，60%的巴西人计划利用该时段的折扣进行购物，其中49%的人会进行财务规划，54%的人专门为此储蓄。消费者变得更加目标明确和策略性，82%的人会进行比价搜索，48%则认为此次活动适合购买电子产品、家电等高价值商品。人工智能开始成为消费新助力，10%的巴西人使用AI工具搜索优惠和进行比价，较去年增长了一倍。谷歌巴西gMat4AI指数显示，该国大型广告主的数字成熟度平均仅为46%，而零售行业的数字成熟度以76%领先。谷歌提出了媒体、数据和创意三大战略支柱，强调那些提前制定策略的品牌将获得明显的竞争优势。此外，调查还显示，40%的消费者承认可能因担心错过优惠而超支，旅游、教育和健康领域在黑五期间同样表现突出。