东南亚电商平台综合扣费升至20%至25%，越南四平台最高达34.3%

TT123获悉，Cube Asia截至2026年二季度的调研显示，东南亚三大主流电商平台的佣金水平持续攀升，卖家综合扣费（含佣金、交易费与平台服务费）折算后的实际费率普遍达到折后销售额的20%至25%，广告、物流及促销成本尚需另行叠加。

三大平台在费用结构上差异显著：Lazada基础佣金最低，单笔留存净利相对较高，但流量体量有限；Shopee叠加技术费、返现及免运配套后综合成本最高，但拥有区域内最大的流量池；TikTok Shop的广告支出已超越佣金本身，成为卖家当前最大的单项成本。

越南工商联合会向工贸部提交的意见函则提供了另一组数据，越南四大电商平台各类强制服务费合计占订单金额的25.5%至34.3%。该机构同时指出，越南电商对外资平台的依赖程度较高——2025年Shopee与TikTok Shop合计占四大平台总交易额的97.61%，本土平台Tiki仅占0.04%，2025至2026年间已有17家本土平台相继关停或收缩业务。对此，该机构提出多项建议：平台应清晰公示资费结构、提供事前成本核算工具，并在调整费率前提前15至30天通知商家；同时提出在2030年前培育1至2个本土大型平台、2035年前扩展至2至3个的发展目标。对卖家而言，单纯以冲高GMV为目标的经营模式已不再适用，须转向以全链路成本为基础的订单核算逻辑。