TikTok上线“TikTok Real”计划，加强假货治理

TT123获悉，近日，TikTok宣布，推出名为“TikTok Real”的防伪与知识产权保护计划，进一步加强平台对假冒商品的治理，保护TikTok Shop卖家、品牌方和消费者权益。

TikTok表示，随着社交电商规模持续扩大，假货交易问题也变得更加复杂。根据经济合作与发展组织（OECD）2025年的数据，全球假冒商品贸易规模已达到每年4670亿美元，不仅影响品牌销售，还会带来消费者安全风险，同时削弱品牌声誉并增加法律成本。

此次推出的“TikTok Real”项目，核心是提升品牌方参与平台打假的能力。项目新增了品牌验证模块，允许品牌直接审核和验证卖家提交的品牌授权信息。与此同时，TikTok也优化了从“通知与下架”（NTD）申请到侵权商品移除的整个流程，并加强对可疑商品链接的主动检测与监控能力。

TikTok介绍，目前该项目已覆盖约100个品牌，未来还将持续邀请更多品牌加入。TikTok称，平台正在通过不断升级的技术系统，对涉嫌侵权内容和商品进行识别。2025年上半年，TikTok和TikTok Shop共拒绝了超过7000万个商品链接。这些系统会综合多个数据维度，对潜在侵权商品进行识别并加快下架速度。

除了技术升级外，TikTok还计划建立专门的“TikTok Real”网站，作为平台知识产权保护工作的统一入口，用于发布相关政策、最新动态以及品牌合作案例，同时方便品牌方提供反馈。

TikTok表示，品牌与平台之间的信息共享也是项目的重要部分。参与“TikTok Real”圆桌讨论的品牌，将分享自身在品牌保护和打假方面的经验，帮助TikTok完善平台的主动执法机制。

美妆品牌SACHEU全球社交电商高级副总裁Ajay Goel表示，随着品牌影响力扩大，知识产权保护的重要性也在不断提高。其团队一直在使用TikTok Shop知识产权保护中心（IPPC）等工具进行维权，并参与“TikTok Real”项目，共同加强品牌保护能力。

目前，TikTok Shop的知识产权保护中心已经支持品牌方提交侵权投诉、审核卖家授权以及处理侵权商品问题。TikTok认为，“TikTok Real”将进一步提升平台处理假货的效率，并为消费者和卖家建立更加安全的购物环境。