越南超5.6万网店本季零订单，商城店单店产出为普通店16倍

TT123获悉，数据平台Metric发布2026年第三季度越南电商市场报告，覆盖Shopee、TikTok Shop、Lazada、Tiki四大平台。本季度整体交易额达1503.8亿越南盾，同比增长45%、环比上涨5%，市场规模持续扩大。然而，增长红利并未惠及所有卖家：本季度能够产生订单的活跃店铺仅47.03万家，环比减少56209家，降幅接近11%；与去年同期相比，活跃店铺数量同样下滑约2.5%，减少近12000家，超5.6万家店铺本季度零订单。

市场资源明显向商城店集中。在Shopee与TikTok Shop两大平台，商城店铺仅占店铺总量的3.54%，却贡献了36.8%的销售额；占比超96%的普通店铺合计销售额仅为63.2%。单店平均产出差距悬殊，商城店单店销售额约为普通店铺的16倍，头部卖家与中小卖家之间的差距持续扩大。

从市场结构来看，活跃店铺数量绝对值下降近5.6万而交易额仍增长45%，意味着单店平均承接的流量与产出显著提升。这一趋势对已具备稳定出单能力的商家相对有利，而依赖大量铺货、低效SKU的中小卖家则面临出单环境持续恶化的压力。商城化与精品化路径的回报差距已被量化至16倍，选品策略与店铺形态的决策权重相应提升。