越南四平台Q3活跃卖家数同比降2.47%，销售额逆势增长5.16%

TT123获悉，越南电商数据机构Metric统计显示，Shopee与TikTok Shop的总市场份额差距明显收窄，两平台差距已缩减至1个百分点左右，而上年同期差距接近15个百分点。从品类分布来看，TikTok Shop在男装与女装品类的市场占比分别为68.1%和64.5%；Shopee则在手机平板、家电及家居生活品类分别占据72.1%、61.8%与53.1%的份额。

值得关注的是，活跃卖家数量与销售规模呈现背离态势。第三季度四平台合计约有47.03万家产生成交的活跃卖家，同比减少2.47%，环比减少10.68%，而总销售额则环比增长5.16%。这表明市场增量主要来源于头部商家的集中放量，而非活跃卖家数量的扩张。品牌分化同样较为突出：Apple以约1.923万亿越南盾继续位居榜首，但同比下滑23.35%，是前十品牌中唯一录得负增长的品牌；Samsung与Vinamilk的增速分别达到98.70%与225.86%，两者与Apple的销售额差距已从约1.69万亿越南盾收窄至约2900亿越南盾。对跨境卖家而言，卖家数量收缩而市场总量增长的格局，意味着新入场者所面临的曝光成本与获客成本正在同步攀升。