越南防晒市场前4个月销售额增长37%，高端化消费趋势明显

TT123获悉，最新报告显示，2026年1月至4月，越南防晒产品在Shopee、Lazada、Tiki及TikTok Shop四大电商平台的总销售额达到16390亿越南盾，同比增长37%。不过，同期总消费量仅增长2.9%，销售额与销量之间的明显差距，反映出市场正由数量扩张逐步转向品质升级。

数据显示，消费者正在减少对低价防晒产品的重复购买，更倾向于选择单价更高的高端防晒商品。

与此同时，平台竞争格局也出现明显变化。Shopee市场份额由56%下降至50%，TikTok Shop则快速增长至49%，双方仅相差1个百分点，形成竞争激烈的双强格局。相比之下，Lazada市场份额进一步缩减至1%，Tiki则基本退出防晒品类主流市场。

业内分析认为，这意味着越南电商美妆赛道已进入品质化竞争与流量结构重塑的新阶段。