泰国

TT123获悉，11月28日，泰国媒体根据行业报告指出，该国电子商务行业正经历东南亚地区最快的扩张，预计到2025年市场规模将达到330亿美元，这主要得益于视频商务领域的快速发展。泰国的短视频卖家数量同比增长了175%，达到85万，成为该地区视频电商卖家数量最高、增长最快的国家。预计到2030年，电商商品的交易总额将达到590亿美元。市场整体呈现整合趋势，大型企业规模不断扩大，视频商务对交易总额的贡献也在持续提升，人工智能技术在产业融合中的推动作用日益明显。增长主要由时尚配饰、美容及个人护理等高参与度品类引领，这两大类分别占行业交易总额的21%。目前，视频商务的平均订单价值为每单7-9美元。

为系统呈现中国美妆品牌海外破局、本土化运营、全球生态构建的出海征程，我们特别推出深度内容专栏「美妆出海启示录」，对话出海标杆美妆企业（往期：Colorkey、韩束、橘朵），拆解可复制的实战方法论，沉淀全球化运营的底层逻辑。本期，我们对话卡姿兰集团联合创始人兼副总裁唐炎城。从中国美妆用户启蒙者，到在 TikTok 拓展增长新曲线，卡姿兰的全球化突围路径为美妆行业提供了宝贵参考。自 2001 年创立以来，卡姿兰以“让中国消费者用上全球最好的彩妆产品”为使命，见证并引领了国货美妆从萌芽到崛起的全过程。在国内市场，“卡姿兰大眼睛”已经成为网络流行热梗，品牌深深占据美妆用户心智。

《疯狂动物城 2》（Zootopia 2）正式登陆全球院线，而在银幕之外，商家早就开始掘金了。在 TikTok 上，话题“ #zootopia ”已积累超过 31 万条作品，海量的用户二创的背后，是巨大的注意力金矿。在 #GoodsFox 的全球广告素材库中，我们也观察到，从北美的主流零售货架，到东南亚的街边便利店，朱迪（Judy）和尼克（Nick）的形象正密集地占据消费者的视野。（联名品牌信息在文末）疯狂动物城相关的广告素材，来源：GoodsFox一部电影，竟能在上映之前，就吸引了全球数十个头部品牌。

TT123获悉，根据Cube Asia最新研究，东南亚地区约有86%的消费者在品牌官方商城（Mall）渠道完成至少20%的购物行为。其中，泰国和越南的渗透率超过90%，而印尼和菲律宾的渗透率则在80%左右。调查显示，31%的消费者愿意为正品商品支付比市场价高出10%至30%的费用。以正品保障为核心的电商模式在2020年占在线销售总额的12%，预计到2025年这一比例将扩大到30%，市场规模将达到400亿美元，并有望在2030年占据东南亚电商市场的55%，总价值可达1500亿美元。作为区域重要平台，Lazada旗下的LazMall已汇聚了17万个品牌，自9月促销以来，百万美元GMV品牌数量增长了53%。

文章速览：泰国对低于1500泰铢进口商品征收10%关税；泰国收紧电商进口产品监管；自2026年1月1日起，泰国小额进口免税政策彻底终结。所有低价值进口（低于 1500 泰铢）商品将被征收10%的关税，并同步课征增值税与消费税，以此抑制低价劣质商品涌入泰国市场。图源：路透社如今，关税政策进一步渗透到电商平台，泰国海关明确要求Shopee、Lazada等电商平台上报卖家销售数据，确保进口商品符合合规要求后方可入境。 泰国要求Shopee等报送数据此前，东南亚电商观察曾关注到，泰国将在明年取消价格低于 1500 泰铢进口商品的关税豁免，但当时，泰国政府并未给出具体税率。

TT123获悉，泰国商业部于2025年11月14日召开了主题为“凝聚力量 强化韧性 实现可持续发展”的政企联合会议，会议由部长素帕琪主持，旨在建立国家贸易联盟以应对全球贸易挑战。此次会议聚焦于三大核心议题：打击低价劣质及非法消费品、应对不公平竞争的进口产品对本土工业的影响，以及遏制原产地欺诈来保障泰国企业的关税优惠权益。与会单位就加强进口筛查、完善原产地核查机制及整治电商平台违规商品达成了一致。自2026年1月1日起，泰国将对所有进口商品征收最低1泰铢的关税，同时征收增值税和消费税，以控制低价劣质商品的涌入。此外，海关部门已要求电商平台直接报送销售数据，以确保商品合规后方可入境。

AMZ123获悉，TikTok Shop在今年第三季度继续高速增长，TikTok在年终促销季加大对TikTok Shop的投入，力图将短视频流量进一步转化为电商成交。数据显示，三分之四的用户有意向购买在TikTok Shop上看到的品牌商品；大约25%的消费者计划在TikTok上完成今年的圣诞购物，而在16至34岁人群中，这一比例上升至45%。为推动节日促销，TikTok在节假日季加大资源投入，向卖家提供包括运费补贴、现金激励与广告信用在内的激励措施，部分卖家可获得高达2万美元的销售增长奖励。

当创造力遇见全球化营销，会碰撞出怎样的商业火花？TikTok Creative Success 2025 这场以“创新、影响、共鸣”为引擎的活动，不仅是一场聚焦达人营销的创新聚会，更是连接全球品牌、服务商与达人的合作桥梁。借力 TikTok One 等达人营销官方平台，品牌的创意内容能够精准触达全球用户，激发全新营销模式，助力品牌突破增长边界，共同塑造 TikTok 营销生态的未来。对渴望深耕全球市场的品牌而言，TikTok Creative Success 2025 并非普通活动，而是集“权威荣誉加持、官方认证背书、全球曝光资源、实用营销福利”于一体的增长加速器。

TT123获悉，泰国电商专家建议政府自明年起在对所有进口商品征税的基础上，借鉴印尼的模式，禁止网络平台销售价格低于100美元的进口商品，以保护本地生产商并提高进口商品的标准。泰国电子商务协会名誉主席帕沃特·蓬维塔亚帕努指出，新关税政策虽然有助于增加透明度，但海关部门需建立与电商平台直接联通的数字系统，以实现结账时完税后交货（DDP）费用一体化支付，避免消费者承受意外成本。他强调，许多廉价进口商品常常绕过质量监管，以低价冲击本地卖家，因此政策应严格执行产品质量法规，禁止平台销售自有品牌产品，并限制社交电商自建支付系统，以营造公平竞争环境，助力本土中小企业提升市场竞争力。

文章速览：泰国废除1500泰铢以下进口商品免税红利；新税政矛头直指“中国低价进口”；旧玩法失效，卖家利润承压泰国还是对小额关税豁免动手了。近日泰国海关宣布，从2026年1月1日开始，将对通过网络平台订购的进口商品统一征收关税，即便是进口价仅 1 泰铢的最低限度商品，也将不再享受免税待遇。此次政策影响范围直指 Shopee、Lazada、TikTok Shop 等核心电商平台，关税叠加增值税卖家承担的税费或将高达17%！图源：Facebook 免税红利在泰国“剧终”泰国对价格低于 1500 泰铢进口商品给予的关税豁免走向终结，也意味着电商免税红利窗口即将关闭。

当双十一撞上“大检查”近期，大量卖家反馈泰国海关查验积压严重，货代时效变慢，不少双十一备货滞留在关场站外，担心错过大促黄金期。“仓库里的双十一备货全被卡在海关了，货代说要等场站放行才能继续清关，真怕赶不上预售发货！” 深圳跨境商家王女士的焦虑引发了广泛共鸣。据悉，多家货代企业近期发布通知，受泰国关场站查验车辆积压影响，即便已完成申报清单审核的货物，也无法按时进入场站办理 “运抵” 手续，清关流程被迫中断。雪上加霜的是，泰国工业部的专项打击行动 “加码”。11 月 3 日，泰国工业部副部长约辛・利亚姆勒特率队突袭北榄府某运输公司仓库，一举查扣 4068 件未获 TIS 认证的非法电器，价值超 630 万泰铢。

印尼稳中求进，泰国势头正盛。2025 年，泰国站点毫无疑问成了 TikTok 东南亚电商市场最亮眼的崽。前段时间，泰国女歌星 Jenny 在直播带货界掀起巨浪，不仅创下 TikTok 泰国站单场直播观看人数高达 120 万的纪录，还以连续六天（10 月 9 日到 14 日）不间断的“马拉松式”直播，实现了高达 5.57 亿泰铢（约合人民币 1.22 亿元）的带货金额，被称作“泰国版李佳琦”。经此一战，Jenny 的名气再度跃升，TikTok 账号 @janeydm 粉丝量直接突破 2000 万，成为泰国粉丝量前三的博主。来源：TikTok细看下来，Jenny 的走红并非是明星效应的偶然闪光。

AMZ123获悉，近日，TikTok首次在越南举办东南亚应用峰会，会议吸引了300位企业领袖和行业专家出席。会上公布，TikTok在东南亚的月活跃用户已突破4.6亿，成为该地区增长最快的数字平台。TikTok与越南文化、体育与旅游部直属的数字化转型中心签署了合作备忘录（MOU），旨在通过支持本地企业和促进文化交流，推动越南数字生态系统建设和区域可持续增长。数据显示，TikTok在印尼的月活跃用户超过1.6亿，在越南约7000万，在泰国约5000万，其余东南亚国家合计约1.8亿用户。根据SensorTower的数据，TikTok在东南亚的用户规模和增长速度均居首位。

TT123获悉，10月27日，泰国知名艺人兼企业家珍妮与丈夫尤造访泰国食药监局健康产品投诉与违规打击中心，就健康产品直播带货的合规要求进行了详细交流。泰国食药监局副局长勒西猜在座谈中重点强调了三大监管要点：所有通过直播销售的健康产品必须事先获得食药监局的许可；宣传内容须按照规定报备，若膳食补充剂宣称功效，必须事先申请广告许可且宣传内容需与批准内容一致；化妆品的宣传中禁止使用“祛痘”、“紧致”、“立即见效”等医学相关用语，仅可使用“好吃”、“喜欢”等非功效性表述。针对社区或OTOP产品，自产自销的食品可以直接进行直播销售，但若委托他人销售，需先获得许可。本次交流旨在规范直播带货行为，从而加强对健康产品宣传的监管。

TT123获悉，美国于10月26日与东南亚四国签署了一系列贸易及关键矿产协议。特朗普政府与马来西亚、柬埔寨达成了互惠贸易协议，并与泰国签署了框架性贸易协议，同时宣布与越南达成了类似的框架。根据白宫的联合声明，美国对马来西亚、柬埔寨和泰国将维持19%的关税税率，并逐步降低至零关税。越南对美国的出口目前适用20%的税率，去年贸易顺差达1230亿美元，并已承诺大幅增加向美国采购的商品，以缩小贸易差距。这些东南亚国家同意消除贸易壁垒，为多类美国产品提供优惠的市场准入，并在数字贸易、服务投资及劳工环保等领域做出了承诺。