泰国

，近日，泰国海关部门宣布，自2026年1月1日起，对所有跨境进口商品征收关税和增值税，并正式取消价值低于1,500泰铢跨境包裹的免税政策。该政策调整旨在缩小税收漏洞，改善国内中小企业在电商领域面临的竞争环境。根据泰国海关部门的说明，原有的低价跨境包裹免税制度在过去几年推动了跨境电商的快速增长，但也导致大量低价商品以免税或低税方式进入市场，对本土中小企业形成明显压力。数据显示，上一个财政年度内，低价免税包裹进口总值已超过300亿泰铢。为确保新规顺利实施，泰国海关已与Lazada、Shopee、TikTok Shop、Temu和Shein等五大跨境电商平台签署合作备忘录。

真的假的？

TT123获悉，来自Euromonitor International的最新报告显示，到2025年，全球玩具与游戏的销售额预计将达到2870亿美元。怀旧需求、联名合作及高性价比产品成为主要推动因素。亚太地区以37%的市场份额占据全球最大区域市场，而北美市场比例为30%。该报告指出，成人消费者在市场中的影响力日益增强，尤其对收藏品和怀旧主题产品表现出浓厚兴趣。视频游戏被认为是增长最快的品类，而传统玩具则因其情感价值和价格优势维持稳定发展。同时，东南亚地区的盲盒市场出现爆发式增长，预计2023至2025年泰国、印尼及新加坡的复合年增长率分别达到113%、102%和57%。

别再“裸奔”上架！

文章速览：Shopee延长泰国部分地区发货时效；东南亚海运费罕见涨超远洋航价；“最近有几个泰国订单为什么安排不了出货？”“泰柬交火，我们都有顾客取消订单了”“是的，暂时不会发货”泰柬边境的战火愈演愈烈，边境陆运通道关闭、供应链中断、物流运输延迟……正实实在在地冲击着电商卖家的运营节奏。 泰国部分订单停止配送路透社消息，泰国和柬埔寨军队在长达 817 公里的陆地边界沿线多个地点发生冲突，泰国当局近日表示，已经关闭与柬埔寨的一个主要边境口岸。图源：路透社翻译仅供参考两国交战，跨境生意也跟着躺枪。近期有泰国站点卖家就发现，多笔发往特定区域的订单被临时暂停配送。

文章速览：从 “铺货出单” 到 “国别定制”，差异化与本地化是破局核心；拆解六国特质、实操策略与风险，助卖家抢占 3000 亿美元蓝海。当11月的流量数据最终定格在报表上时，东南亚电商的“分化图景”突然变得无比清晰。 流量分水岭？是什么让它“变红”Similarweb数据显示，Shopee/Lazada各站点10-11月的访问量对比中，印尼，越南和泰国的情况最为吸睛。印尼Shopee逆势上涨1.54%，访问量站上12490万，而同站点的其他玩家却双双跌去7%以上；越南本土电商玩家遭遇超 15% 的流量 “滑铁卢”，而头部的Shopee仍保持着0.61%的微增；泰国更出现罕见一幕，两大平台均“变红”。

TT123获悉，12月8日消息，东南亚区域年末消费市场展现出多样化趋势。菲律宾的圣诞季从8月开始持续到12月，催生了派对连衣裙和美妆礼盒等社交场景的消费需求；泰国则结合旅游旺季，蓝牙音箱和便携小家电销售火热；马来西亚则强调简约氛围，LED串灯和圣诞装饰的需求旺盛；越南受到气温下降的影响，保暖针织衫和便携暖炉的销量显著增长；新加坡消费者则偏好轻便的圣诞氛围，重视产品质感与实用性的平衡。针对不同市场特点，卖家应采取差异化策略：菲律宾应提前布局长周期库存，泰国需要关注年轻群体的社交需求，马来西亚应尊重当地宗教文化，越南应发掘季节性刚需商机，而新加坡则应聚焦高价位的优质商品。

TT123获悉，11月28日，泰国媒体根据行业报告指出，该国电子商务行业正经历东南亚地区最快的扩张，预计到2025年市场规模将达到330亿美元，这主要得益于视频商务领域的快速发展。泰国的短视频卖家数量同比增长了175%，达到85万，成为该地区视频电商卖家数量最高、增长最快的国家。预计到2030年，电商商品的交易总额将达到590亿美元。市场整体呈现整合趋势，大型企业规模不断扩大，视频商务对交易总额的贡献也在持续提升，人工智能技术在产业融合中的推动作用日益明显。增长主要由时尚配饰、美容及个人护理等高参与度品类引领，这两大类分别占行业交易总额的21%。目前，视频商务的平均订单价值为每单7-9美元。

为系统呈现中国美妆品牌海外破局、本土化运营、全球生态构建的出海征程，我们特别推出深度内容专栏「美妆出海启示录」，对话出海标杆美妆企业（往期：Colorkey、韩束、橘朵），拆解可复制的实战方法论，沉淀全球化运营的底层逻辑。本期，我们对话卡姿兰集团联合创始人兼副总裁唐炎城。从中国美妆用户启蒙者，到在 TikTok 拓展增长新曲线，卡姿兰的全球化突围路径为美妆行业提供了宝贵参考。自 2001 年创立以来，卡姿兰以“让中国消费者用上全球最好的彩妆产品”为使命，见证并引领了国货美妆从萌芽到崛起的全过程。在国内市场，“卡姿兰大眼睛”已经成为网络流行热梗，品牌深深占据美妆用户心智。

《疯狂动物城 2》（Zootopia 2）正式登陆全球院线，而在银幕之外，商家早就开始掘金了。在 TikTok 上，话题“ #zootopia ”已积累超过 31 万条作品，海量的用户二创的背后，是巨大的注意力金矿。在 #GoodsFox 的全球广告素材库中，我们也观察到，从北美的主流零售货架，到东南亚的街边便利店，朱迪（Judy）和尼克（Nick）的形象正密集地占据消费者的视野。（联名品牌信息在文末）疯狂动物城相关的广告素材，来源：GoodsFox一部电影，竟能在上映之前，就吸引了全球数十个头部品牌。

TT123获悉，根据Cube Asia最新研究，东南亚地区约有86%的消费者在品牌官方商城（Mall）渠道完成至少20%的购物行为。其中，泰国和越南的渗透率超过90%，而印尼和菲律宾的渗透率则在80%左右。调查显示，31%的消费者愿意为正品商品支付比市场价高出10%至30%的费用。以正品保障为核心的电商模式在2020年占在线销售总额的12%，预计到2025年这一比例将扩大到30%，市场规模将达到400亿美元，并有望在2030年占据东南亚电商市场的55%，总价值可达1500亿美元。作为区域重要平台，Lazada旗下的LazMall已汇聚了17万个品牌，自9月促销以来，百万美元GMV品牌数量增长了53%。

文章速览：泰国对低于1500泰铢进口商品征收10%关税；泰国收紧电商进口产品监管；自2026年1月1日起，泰国小额进口免税政策彻底终结。所有低价值进口（低于 1500 泰铢）商品将被征收10%的关税，并同步课征增值税与消费税，以此抑制低价劣质商品涌入泰国市场。图源：路透社如今，关税政策进一步渗透到电商平台，泰国海关明确要求Shopee、Lazada等电商平台上报卖家销售数据，确保进口商品符合合规要求后方可入境。 泰国要求Shopee等报送数据此前，东南亚电商观察曾关注到，泰国将在明年取消价格低于 1500 泰铢进口商品的关税豁免，但当时，泰国政府并未给出具体税率。

TT123获悉，泰国商业部于2025年11月14日召开了主题为“凝聚力量 强化韧性 实现可持续发展”的政企联合会议，会议由部长素帕琪主持，旨在建立国家贸易联盟以应对全球贸易挑战。此次会议聚焦于三大核心议题：打击低价劣质及非法消费品、应对不公平竞争的进口产品对本土工业的影响，以及遏制原产地欺诈来保障泰国企业的关税优惠权益。与会单位就加强进口筛查、完善原产地核查机制及整治电商平台违规商品达成了一致。自2026年1月1日起，泰国将对所有进口商品征收最低1泰铢的关税，同时征收增值税和消费税，以控制低价劣质商品的涌入。此外，海关部门已要求电商平台直接报送销售数据，以确保商品合规后方可入境。

AMZ123获悉，TikTok Shop在今年第三季度继续高速增长，TikTok在年终促销季加大对TikTok Shop的投入，力图将短视频流量进一步转化为电商成交。数据显示，三分之四的用户有意向购买在TikTok Shop上看到的品牌商品；大约25%的消费者计划在TikTok上完成今年的圣诞购物，而在16至34岁人群中，这一比例上升至45%。为推动节日促销，TikTok在节假日季加大资源投入，向卖家提供包括运费补贴、现金激励与广告信用在内的激励措施，部分卖家可获得高达2万美元的销售增长奖励。

当创造力遇见全球化营销，会碰撞出怎样的商业火花？TikTok Creative Success 2025 这场以“创新、影响、共鸣”为引擎的活动，不仅是一场聚焦达人营销的创新聚会，更是连接全球品牌、服务商与达人的合作桥梁。借力 TikTok One 等达人营销官方平台，品牌的创意内容能够精准触达全球用户，激发全新营销模式，助力品牌突破增长边界，共同塑造 TikTok 营销生态的未来。对渴望深耕全球市场的品牌而言，TikTok Creative Success 2025 并非普通活动，而是集“权威荣誉加持、官方认证背书、全球曝光资源、实用营销福利”于一体的增长加速器。