Tokopedia

TikTok 否认关闭印尼电商 Tokopedia。

降佣有门槛，拟征税“箭在弦上”

AMZ123获悉，近日，TikTok Shop与Tokopedia宣布，将对印尼平台卖家的管理费和佣金结构进行调整，并推出更低的卖家佣金费率。新佣金政策将自 2026 年 2 月 11 日起正式生效，但仅适用于符合特定条件的卖家和商品。Tokopedia 在其卖家中心的官方页面表示，此次调整将降低部分商品的平台佣金费率，主要面向使用平台广告工具以及通过直播方式完成交易的商品。平台称，将“调整平台佣金费用，并为使用广告和直播功能的商品引入更低的佣金费率”。在广告相关的优惠政策方面，Tokopedia明确了三项适用条件。首先，所有拥有有效广告投放活动的商品，均可享受更低的佣金费率。

TT123获悉，印尼政府正在制定新规，以应对电商平台的管理费和佣金对中小微企业（UMKM）的压力，旨在为Shopee、Tokopedia等平台上的中小卖家创造更公平的发展环境。中小微企业部长Maman Abdurrahman在国会会议上指出，目前的相关费用主要由市场决定，卖家的议价能力较弱，因此政府计划出台部长级法规进行干预。

近日，TikTok Shop by Tokopedia 于 1 月 10 日在印尼雅加达 Pondok Indah Mall 3 正式推出线下活动“时尚游乐场（Fashion Playground）”，该项目自2025 年年中推出以来，重点展示直播电商在当代零售中的作用，并致力于推动印尼本土时尚产业的可持续发展。平台数据显示，参与该活动的品牌平均交易额提升达 86.62%。印尼时尚产业近年来保持增长态势，在国家经济中占据重要位置。2025 年第二季度，时尚产业对非油气加工制造业 GDP 的贡献比例达到 6.96%，同比增长 1.6%，其中小型产业吸纳就业人数约 160 万人，大型产业约 8.9 万人。

AMZ123获悉，近日，TikTok Shop by Tokopedia 于 1 月 10 日在印尼雅加达 Pondok Indah Mall 3 正式推出线下活动“时尚游乐场（Fashion Playground）”，该项目自2025 年年中推出以来，重点展示直播电商在当代零售中的作用，并致力于推动印尼本土时尚产业的可持续发展。平台数据显示，参与该活动的品牌平均交易额提升达 86.62%。印尼时尚产业近年来保持增长态势，在国家经济中占据重要位置。

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，Tokopedia与TikTok Shop by Tokopedia在今年10月举行的“双十促销”活动带动了印尼本地数字经济的进一步增长。活动期间，Tokopedia平台上西巴布亚、哥伦打洛和南加里曼丹的交易量增幅最高；TikTok Shop平台则在东南苏拉威西、马鲁古和占碑等地区录得最显著的交易增长。为推动更多地区的数字经济发展，Tokopedia与TikTok Shop by Tokopedia两大平台正启动“双十一”促销活动，并将在2025年11月11日迎来高潮。今年数字经济预计将占印尼GDP的8%，到2025年底有望达到9%至10%。

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，印度尼西亚竞争监督委员会（KPPU）对TikTok 处以150亿印尼盾罚款，原因是该公司延迟上报收购Tokopedia多数股权的交易。此次案件编号为02/KPPU-M/2025，判决于9月29日在雅加达KPPU总部由专门委员会宣读，委员会由Rhido Jusmadi担任主席，成员包括M. Fanshurullah Asa和M. Noor Rofieq。此前，TikTok收购了Tokopedia。收购交易使TikTok掌握了Tokopedia 75.01%的股份，而剩余24.99%则继续由PT GoTo Gojek Tokopedia Tbk持有。

TT123获悉，印尼电商平台Tokopedia宣布自10月1日起将商城类别卖家的佣金费率进行上调。其中，电子产品类佣金从1%-8.5%上调至2.5%-10.2%；时尚类佣金则由4%-8.5%调整为3.2%-10.2%；快消品类佣金则上涨至2.5%-9.7%，之前为4%-8.5%。此外，百货及其他品类的佣金统一调整至2.5%-10.2%。平台还将对所有采用预购系统的产品征收特殊的预购服务费。Tokopedia表示，此次费率调整旨在支持平台的创新功能开发与服务升级，改善卖家的销售体验并扩大平台效益。

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，自8月1日起，TikTok Shop by Tokopedia对平台卖家的佣金结构进行全面调整，部分类别费率上调，部分则有所下降，涵盖223个商品大类。此外，自8月11日起，TikTok Shop by Tokopedia将对每一笔成功发货的订单收取固定处理费用1.25印尼盾。该费用不受订单中商品数量影响，即无论单笔订单包含一件商品或十件商品，处理费用均为1.25印尼盾，并将在交易结算时自动扣除。若订单发生退货或退款，费用仍将照常收取，除非订单尚未发货。此外，为鼓励新卖家加入平台，前50笔订单将免收该笔费用，并在月底统一自动返还相关款项。

TT123获悉，印尼商业竞争监督委员会（ICC）近日就TikTok Nusantara收购Tokopedia股权的事项召开听证会，着重审查是否存在延迟申报行为。ICC的调查人员指出，TikTok涉嫌延迟提交相关通知长达88个工作日。尽管该交易已于6月获得有条件的批准，但须满足监管要求并制定执行计划，此次听证会主要聚焦于TikTok是否违反申报时限的相关规定，调查仍在深入进行中。

TT123获悉，TikTok在2024年实现收入230亿美元，跻身全球第四大社交平台，其中广告业务贡献了170亿美元。其电商平台的成交总额（GMV）突破300亿美元，东南亚市场成为增长的主要动力，特别是通过与印尼Tokopedia的合作，维持当地的运营。尽管面临美国封禁的风险，TikTok依然保持了强劲增长，2024年新增用户达到9800万，母公司字节跳动的估值已达到4000亿美元。分析师预测，在广告与电商业务持续发力的背景下，TikTok预计在2025年收入将突破300亿美元，中国市场仍将是其主要的利润来源。

TT123获悉，TikTok的全球电商转型计划持续面临挑战，尤其是其在印尼市场的站内购物功能进展缓慢。为遵守当地法规，TikTok去年斥资8.4亿美元收购了本土零售平台Tokopedia，但由于对商家动态内容的制作要求与传统模式存在显著差异，加之流量下滑和费用上涨，导致卖家纷纷转向其他平台，从而未能实现预期的整合效果。在西方市场，同样面临瓶颈问题，用户更倾向于将购物与社交娱乐功能分开，这与国内的“一站式”模式形成鲜明对比。尽管预计美国站点在2025年的销售额将同比增长120%，且商品总数超过7000万件，但全球330亿美元的GMV仍与中国抖音的4900亿美元存在显著差距。

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，TikTok在印尼的电商整合进程正面临困局。2023年，为了遵守印尼关于禁止社交媒体经营电商业务的监管规定，字节跳动斥资8.4亿美元收购印尼本地电商巨头Tokopedia的多数股权，将TikTok Shop接入Tokopedia平台，并将品牌重塑为 “TikTok Shop by Tokopedia”。然而，距今一年，合并后的平台运营情况并不理想，卖家收入普遍下滑，运营自主权减弱，不少卖家选择转向其他平台。许多卖家表示，整合后的运营规则对他们不再友好。过去在Tokopedia，只需上传商品图片和说明即可，现在TikTok平台要求卖家制作视频并采用网红式营销方式来获取曝光。

1拟征收卖家销售收入0.5%作为税款6 月 26 日消息，印尼政府计划对 Shopee、TikTok Shop by Tokopedia、Blibli 和 Lazada 等电子商务卖家的销售收入征税。若该政策正式生效，叠加部分平台已公布的订单处理费，卖家的经营成本将进一步增加。图源：cnnindonesia据路透社援引消息人士及相关文件报道，此次拟实施的电商税收政策，针对年营业额在 5 亿至 48 亿印尼盾左右的商家，征收其销售收入的 0.5% 作为税款。这类卖家多被归类为中小微企业，按规定需依法纳税。同时，政策明确若电商平台延迟申报，可能会受到相应制裁。