TikTok Shop与Shopee占据印尼快消品电商99%市场份额

TT123获悉，Compas.co.id发布的《2026年上半年印尼FMCG电商市场洞察报告》显示，2026年1—6月，印尼电商平台快速消费品交易额达到88.4万亿印尼盾，同比增长29.4%。五大核心品类均实现销售额与销量同步增长，表明线上日用品消费正由促销驱动逐步转向稳定增长。

具体来看，美妆个护品类销售额增长20.8%，销量增长12.8%；食品杂货销售额大幅提升52.1%，销量增长33%；健康护理品类销售额增长24.4%，销量增长20%；家居清洁品类表现最为突出，销售额和销量分别增长78.3%和42%；母婴品类则保持温和增长，销售额提升18.7%。整体来看，各品类销售额与销量同步上涨，显示市场增长主要来源于消费需求扩大，而非价格上涨推动。

与此同时，印尼FMCG电商市场集中度持续提升，Shopee与TikTok Shop/Tokopedia合计占据各品类99%的销售额，双头竞争格局进一步稳固。不过，两大平台的发展路径有所差异：Shopee在家居品类中的市场份额回升至69%；TikTok Shop/Tokopedia则在美妆、食品饮料、健康保健及母婴品类的官方店铺增长更加明显。

报告指出，现有品牌仍是市场增长的主要来源，占据92%—96%的销售额增量。上半年新增4219个美妆品牌仅带来6000亿印尼盾新增销售额，反映出在头部品牌占据优势的市场环境下，新品牌面临更高的竞争压力。