AMZ123获悉，近日，TikTok Shop by Tokopedia正通过“Lokal Mendunia（走向全球）”项目，推动更多印尼本土品牌进入东南亚市场。目前已有50个本土品牌加入该项目，其中35个品牌已经准备好向东南亚市场扩张。
TikTok Shop Indonesia和Tokopedia高级总监Vonny Ernita Susamto在5月11日于雅加达举行的媒体活动上表示，东南亚是印尼品牌出海最合适的第一站，该地区不仅与印尼在地理和文化上接近，同时数字电商普及率较高，也为品牌提供了更成熟的线上消费环境。
Vonny指出，东南亚庞大的穆斯林人口，也为印尼清真产品创造了更多机会，尤其是在美妆、时尚、户外和健康等品类。2023年东南亚排名前十的美妆品牌中，有两个来自印尼，这反映出印尼品牌在区域市场已经具备一定竞争力，也符合当地消费者的美妆偏好。
同时，区域化扩张能够帮助本土品牌实现收入来源多元化，减少对国内市场的依赖。不过，品牌出海面临的最大挑战并不仅仅是产品本身，还包括对不同国家消费者习惯的理解与适应。品牌需要根据当地市场调整内容策略、营销方式以及跨境运营体系。
为了帮助品牌完成区域扩张，TikTok Shop by Tokopedia表示，将为卖家提供包括市场调研、直播电商策略、数字内容优化，以及当地达人和合作伙伴资源等支持。
从目前已经参与项目的品牌表现来看，部分商家在短时间内已经获得明显增长。Vonny透露，在已完成的项目批次中，8个品牌里有6个实现GMV正增长，其中部分品牌在几天内销售额就实现两位数到三位数增长。
此外，一些品牌通过直播带货获得了更明显的效果，直播销售额最高增长达到原来的50倍，LIVE观看人数增长20%至90%，进一步带动产品曝光和订单转化，，这些成绩是在一次为期12天的营销活动中实现的。
印尼贸易部国家出口发展总司司长Fajarini Puntodewi表示，数字经济和电商已经不再只是趋势，而是全球贸易的新现实。印尼政府目前正通过自由贸易协定（FTA）和全面经济伙伴关系协定（CEPA）等方式，推动跨境电商出口发展，为本土品牌扩大海外市场提供支持。
根据官方数据，印尼目前已成为东南亚数字经济和电商增长最快的国家之一，这也为本土品牌通过数字平台进入国际市场提供了机会。
Fajarini提到，印尼政府设定了2026年出口增长7.1%的目标。目前，政府希望出口占国内生产总值（GDP）的比例能够达到25%至30%，以推动更加平衡的经济增长，同时带动制造业、供应链、就业以及技术升级。
不过，目前印尼2026年的出口占GDP目标仅为21%，而这一比例在去年已经达到22%。因此，政府希望未来进一步提高出口贡献率，并通过跨境电商等数字贸易方式推动出口持续增长。
作者✎ Summer/AMZ123
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