俄罗斯上半年电商格局调整：家居家具15.8%份额跃居第一，食品降至第三

2026-08-13 09:16

TT123获悉，俄罗斯电商市场在2026年上半年出现结构性变化。AKIT数据显示，家居用品和家具以15.8%的市场份额升至线上消费第一位，取代长期占据首位的食品类（14.8%）；服装鞋帽以15.1%的份额排名第二，电子产品及家电占13%，位列第四，美容保健品以6.8%的份额重新进入前五。上述五大品类合计占据近三分之二的市场份额。

从细分领域来看，数字商品以接近40%的增速成为增长最快赛道，药店、宠物店和工艺品领域增速约30%，美容保健、书籍、家居及体育用品等品类均实现20%以上增长。汽车零部件虽然跌出前五，但市场份额仍达到6.1%；跨境贸易占比仅为3.4%，显示俄罗斯电商市场仍以本土平台为主导。

食品类目排名下降反映出俄罗斯消费者需求正在从基础消费向家居改善和生活方式升级转变。同时，数字内容市场的快速增长表明，俄罗斯电商正逐步向品质生活消费与数字服务并行发展的方向转型。

俄罗斯食品家具

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