俄罗斯电商市场2025年规模突破11.5万亿卢布

TT123获悉，2025年俄罗斯电子商务市场规模达到创纪录的11.5万亿卢布，同比增长28%。线上渠道在零售总额中的占比由2024年的16.2%提升至18.8%，市场增长主要受大型电商平台向各联邦主体持续扩张以及区域销售网络不断完善推动。

俄罗斯电商市场呈现明显的本土化特点，其中96.2%的市场份额来自国内销售，跨境贸易占比仅为3.8%。在线上消费渗透方面，传统零售基础较弱的地区表现尤为突出，楚科奇自治区超过三分之一的零售额来自线上渠道，卡拉恰伊-切尔克斯共和国和摩尔曼斯克边疆区的线上零售占比达到27%-28%。

食品杂货领域受即时配送服务普及影响，成为线上销售的重要品类，但实体零售仍占据主导地位。数据显示，约76%的食品杂货（不含熟食）仍通过线下门店购买，仅14%的消费者经常在线购买生鲜产品。此外，建材、家具、奢侈品、高端美妆以及需要专业咨询的矫形鞋等品类仍高度依赖线下消费场景。

整体来看，俄罗斯电商市场虽然在区域市场中保持较快渗透速度，但当前发展仍以满足本土日常消费需求、弥补实体零售覆盖不足为主要特征。