Item 1 of 1

TikTok短剧爆火，霸道总裁在海外杀疯了

TT123跨境电商

1576

2024-07-11 18:16

1576

TT123跨境电商

近年来，中国短剧市场呈现出爆炸式的增长。凭借其内容紧凑、节奏快、反转多、观看方便等特点迅速赢得了广大观众的喜爱。

短剧在中国的爆火并非偶然，而是数字营销行业适应了娱乐碎片化趋势的结果。自2020年年末国家广电总局在备案系统新增“网络微短剧”板块后，国内短剧市场进入快速发展期。

国家广播电视总局的数据显示，短剧全年备案数量从2021年的398部上升至2022年的2775部，同比增长600%。最新数据显示，4月网络短剧备案数量为242部、8707集，同比增长49%。

▲截图自抖音

TT123了解到，据艾媒咨询预测，2023年中国微短剧市场规模达373.9亿，同比上升267.65%，预计2024年将超过500亿元，2027年超1000亿元。横向对比，2023年中国电影总票房549.15亿元，短剧市场规模已接近电影市场规模的70%。

随着国内短剧市场逐渐步入红海，国内企业纷纷将目光投向海外市场这片蓝海。

短剧出海正当时

2023年4月份，一场罢工浪潮席卷美国好莱坞。这是自1960年以来美国编剧和演员工会首次同时大罢工，规模超10万人，一直持续到11月9日美国影视行业才恢复正常运作。

这场旷日持久的罢工风潮，对好莱坞影视行业造成了沉重打击。

恰逢其时，从2022年开始蓄力的海外短剧APP开始迎来爆发期。自中文在线推出的Reel Short在海外短剧市场杀出蓝海后，各大短剧巨头也开始布局海外市场，推出包括点众DramaBox、酷匠SnackShort、九州ShortTV、网易LoveShots等在内的强势产品，掀起了中国短剧集体出海热潮。

▲截图自TikTok

在海外短剧市场上，表现尤为亮眼的当属Reel Short，2022年8月上线，2023年11月超越TikTok登上美国ios娱乐免费榜第一名。2024年1月份，累计下载量达到2000万次。除美国外，ReelShort还布局了印度、菲律宾等国家，2024年1月，ReelShort进入80/132个国家（地区）iOS娱乐免费榜TOP10/50。其发展速度之快令人咋舌。

下载量的增长带动了收益的显著增长。2023年7月，ReelShort营收为600万美元；到2023年12月，累计收入达到3577万美元；2024年1月月收入达到1063万美元，累计收入超过4000万美元。上个月，其营收达到1200万美元。

数据来源：sensor tower

ReelShort在欧美市场的快速崛起，促使其他出海短剧平台出海脚步加快。截至2023年底，中国短剧出海平台TOP5收入达5318万美元，中国短剧在海外短剧市场的份额超过80%。

TT123了解到，出海短剧中几乎所有剧目都以爱情作为主线进行开展，都暗含各自的爽点和虐点。将国内“霸道总裁爱上我”霸总题材的短剧向国外复制，披上其一层“洋衣”。在海外短剧中，金发碧眼的邻家女孩同样遇到了为自己不顾一切的霸道总裁，霸总类型的短剧在海外依旧魅力不减。

全球各个地区文化不同，短剧爆火类型也呈现多样化趋势。在欧美市场，除了霸总题材，带有欧美本土元素的狼人、吸血鬼题材受欢迎程度也极高；而在中东地区，题材偏好与国内重合度高，多以爽剧为主。但由于受到宗教文化信仰的营销，男性为主要受众，因此热门题材以战神、逆袭类为主；放眼东南亚市场，由于文化与国内相似且华人密集，因此对国内热门题材接受度较高，热门题材以甜宠、虐恋、家庭伦理等为主。

▲截图自TikTok

除了搭载短剧APP出海外，TikTok也成为了许多厂商短剧出海的首要选择。

为什么头部短剧厂商纷纷选择 TikTok作为出海掘金的最强搭档呢？

短剧在TikTok上迎来爆发期

TT123获悉，近日TikTok推出⼀项新功能TikTok Series，该功能使用户能够在Series上实现短剧的观看、付费和分享，无需跳转到其他应用。其旨在提升用户的观影体验，并简化用户的内容消费路径。

截至2024年4月，TikTok在全球有15.6亿月活跃用户。

eMaketer近日发布的数据显示，18-24岁的美国成年人最迷恋TikTok，每日在线时长甚至超过1个小时，达到76分钟；而在25-54岁的美国成年群体之中，TikTok依然是最受欢迎的社交应用，用户每日平均使用时长不低于45分钟。

数据来源：eMaketer

TikTok作为一个全球性的社交媒体平台，能够为短剧出海提供高质量平台载体。TikTok平台特点是以15秒到3分钟的短视频为主，与短剧时间短的特点相契合。其又拥有庞大的用户人群，且用户人群多以年轻人为主，为短剧的发展提供了一个优质的平台。

另外，TikTok还拥有高活跃度的海量用户，他们乐于点赞、评论、转发自己喜欢的视频，基于这种高活跃度、高互动性及强大的社群破圈效用，TikTok能够捧出来不少爆款短剧。

当然，除了TikTok 与短剧本身的高度契合性，还有一个很重要的一点，TikTok 用户的付费意愿度很高，相比非 TikTok 的短剧用户，TikTok 短剧用户的付费率要高出 18%。这意味着，触达同样数量的用户，短剧厂商在 TikTok的转化效率和数据都会更好。

还有，TikTok采用的是竖版全屏的有声视频形式，这使得用户在划到短剧的前几秒，会迅速进入到沉浸式的观剧氛围中，从而提高短剧完播率，变现就更加容易了。

海外短剧市场与国内市场相比，目前发展还在初期阶段，而国内短剧市场相对成熟，头部厂商经验丰富，布局海外市场会有巨大的市场潜力。

那么，将国内短剧经验原封不动地搬到海外就能在海外大获成功吗？

深耕本土化内容创新

《TikTok短剧出海营销策略》显示，TikTok内容类型中，原创短剧占了95%，而翻译短剧仅有5%。翻译网剧将国内原有视频进行翻译后上传到视频平台，该模式前期投入较小，能够快速起量，但存在很大弊端，由于各地文化、习惯的不同，本地用户可能对于这类短剧的接受程度不高，因此这类短剧更多的是针对海外的华人市场。

短剧出海正在成为新的风口，内容应顺应本土化趋势。除了要视觉本土化外，故事内核、文化背景、人物设定等多方面都要进行深入的本土化。

团队应在深入了解和把握海外观众的习惯偏好、审美趋向及文化背景后，邀请当地演员制作符合地区文化、习惯的短剧内容，只要深耕本土化的内容创新，用心打造顺应当地市场的良心短剧，就能有效拉近内容与海外观众之间的距离感，增强了内容的共鸣度和吸引力。这种模式虽然前期投入成本较大，调整的周期较长，但容易吸引本土用户，形成爆款。

写在最后

短剧在海外市场的成功，为想要海外掘金的卖家提供了一个新的发展方向。值得注意的是，短剧出海确实是一个新风口，其市场潜力巨大，但想要获得成功就要在内容方面下狠功夫，只有抓住海外用户的眼球，才能吸引其为视频买单。

随着短剧出海的热潮持续升温，TT123相信，短剧会成为全球文化交流的新载体，不断开拓新的市场和机遇。

TikTok 中国美国营销海外市场中东

海外营销广告开户服务，0门槛抢占全球流量！极速开户+优化投流+风险保障+效果跟踪

仅需4步，轻松撬动亿万海外流量，让品牌销量翻倍增长！

已成功开通5000+账户

免责声明

本文链接:

本文经作者许可发布在TT123跨境头条，如有疑问，请联系客服。

Shopee通牒已下：剩20天时间给卖家提交文件！8月起马来将强制实施电子发票

近7天TikTok Shop美国数据观察：唇线笔、游戏机等产品热推！

最新热门标签

深圳又出“黑科技”，支架充电线在TikTok彻底火了

TikTok卖家靠一条带“支架”的充电线，月入数百万

TikTok重组电商产品与数据团队，AI与效率将成投资重点

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，在年终购物季进入高峰之际，TikTok对其全球电商产品与数据团队进行了一轮组织调整。根据TikTok内部备忘录及多名员工透露的信息，此次调整已于12月初实施，核心目标是加强人工智能相关协作，并提升整体运营效率。在组织架构变化中，原全球电商产品与设计负责人周盛于12月初不再担任该职务。内部文件显示，周盛曾在TikTok电商产品体系的搭建及全球业务推进中发挥过重要作用。调整完成后，各区域电商产品及用户增长负责人将统一向字节跳动高管陈松林汇报。此前，陈松林曾参与字节跳动旗下抖音的相关业务。与此同时，TikTok也对全球电商数据科学团队进行了重组。

年销超4亿！珠海又跑出一跨境大卖，在海外赚翻了！

借TikTok东风，坐上品类头把交椅！都说只要围绕着“变美”的赛道，卖什么都好赚，干什么都吃香。从街头巷尾的美发沙龙，到商场里的美甲小店，这些曾经还带着刚需属性的项目，如今早就成了女孩们精致生活里的“变美必修课”。图源：wavytalk然而，近几年变美的成本却在悄悄水涨船高。不只国内的美发价格逐年攀升，放眼欧美市场，理发店的消费更是高昂，基础修剪就要 50-100 美元，染、烫等项目更是动辄几百美元起步。高昂的价格拦住了不少爱美的脚步，也催生出一个新的需求缺口：有越来越多的年轻女性开始把目光投向高效便捷的 DIY 美发工具，试图在家就能搞定沙龙级的造型。

紧急召回21万台！又有深圳大卖产品出事......

又有大卖的充电宝“炸了”。近日，美国消费品安全委员会发布公告，紧急召回在亚马逊平台销售的约 21 万台 INIU 品牌移动电源。这次召回，源于该产品内置锂离子电池存在过热起火风险；截至召回，已收到 15 起事故报告，其中包括 11 起火灾、3 起轻度烧伤事故，造成的财产损失超过 38 万美元。亚马逊头部类目大卖出事据悉，此次召回的 INIU 10000mA 便携式充电宝，型号为 BI-B41，序列号以 000G21、000H21、000I21、000L21 为标识，均为通过亚马逊渠道售出的特定批次。

一束“光”在美国卖爆！上架TikTok两周狂揽140万

治愈美国车主冬季焦虑的“一束光”，2周在TikTok爆卖了140万！

TikTok玩具赛道惊现“爆单机器”，28天成交63700单！

TikTok卖家靠一款恶搞玩具，一日进账250万+

GMV Max 模式解析！

一、核心原理：付费 + 自然流量的增量闭环GMV Max是TikTok 智能投流模式，商家仅需设置 ROI 出价、推广商品、预算，系统自动整合VSA（视频购物广告）+PSA（商品推广广告）全流量池（For You 页、搜索、商城流量），算法驱动实现 GMV 最大化。核心逻辑是 “付费带自然，自然反哺付费”：付费流量测试出高转化素材→平台推送免费自然流量→自然流量的高互动提升广告质量分→降低付费成本→撬动更多流量，形成正向循环。底层公式：GMV = 曝光量 × 点击率 (CTR) × 转化率 (CVR) × 客单价。

GMV Max竞价指标！

选品（卖对货）+素材（找对人）+投放（花对钱）+（节日）蹭热点一、TikTok广告成本类指标（算 “投流花了多少钱”）CPM（千次曝光成本）公式：（广告总花费 ÷ 广告曝光次数）× 1000通俗解释：每让1000个用户看到广告，需要花的钱花200美金投广告，获得10万次曝光 → CPM=（200÷100000）×1000 =2美金CPC（单次点击成本）公式：广告总花费 ÷ 广告点击量通俗解释：每获得1个用户点击，需要花的钱花500美金投广告，获得5000次点击 → CPC=500÷5000=0.1美金CPA（获客成本）公式：广告总花费 ÷ 转化数量通俗解释：每获得1个有效转化（下单 / 注册），需要花的钱花100