🥛企划内容概要：伴随着新年的脚步来到，TikTok等各类内容娱乐平台均会有大量的热点话题和用户自发分享的各类每年的1月至6月也是跨境电商的上新推新款的最好时机，TikTok Shop跨境电商全托管模式厨房用品将从厨房商品的场景与趋势（消费场景、节日场景、大促计划、厨房用品搜索词云及需求等）、货品的货架场与内容场的选品画像出发，为商家带来更多更针对性的选品建议，帮助商家完成上新推款。
推款技巧与须知：
「新建推款」系统使用说明
一、2024 1H厨房商品场景与趋势
1.1 消费场景
以上场景研究方法：通过Google Trends / TikTok Trending / TikTok Creative Center 等平台尝试寻找具有影响力的趋势/热点/节点
1.2 节日场景
1） 新年和超级碗（2月）
🎯 目标人群：🇺🇸🇬🇧
•农历新年#lunarnewyear，全世界的华人不论身在何方，在农历新年时有些必要的文化是少不了的；随着全球化的推进，华人华侨的脚步遍布海外。在这个重要的时间点，华人们往往会通过很多具有仪式感的动作，向新的一年的祈愿；此时，大多数的聚餐场合会选择中式烹饪作为主要餐桌重点。
•超级碗（#SuperBowl 总体帖子数量：100万/ 总体播放量：230亿），将在2024年2月11日正式迎来！该活动是美国橄榄球联盟（NFL）每年举办的冠军赛，也是美国体育界和全球电视观众中最受关注的单一体育赛事之一，超级碗中场秀为“美国春晚”之称，因为其极高的收视率，当天参加主演的超级巨星#usher、广告#superbowlhallftimeshow，TikTok社区玩梗致敬#touchdowndance、啦啦队#nflcheer、球星#nflpredictions表现都会成为北美话题度极高的热搜，甚至连宠物们都有他们的超级碗比赛#puppybowl也会成为TikTok上的吸睛话题。
#springbreak #lunarnewyear #newyearnewme
跨境电商选品方向：
餐具套装/酒具/烹饪工具/节日餐桌装饰/茶具
新年属性 ｜ 节日氛围感 ｜ 团聚
2）情人节（2月14日）
🎯 目标人群：🇺🇸🇬🇧
#ValentinesDay （总体帖子数量：1000万，总体播放量：570亿）情人节的Trends早在12月就已经迎来搜索爬坡，在来年的2月w2会激增至峰值；
任何一切可以增加“Romance”的商品，制作情人节主题的包装，提供特别设计的餐具、酒杯，以增强浪漫氛围。如何拯救送礼困难户是TikTok社区中必备的话题；互赠礼物，买一件心仪的礼品送给深爱的人并做成短视频必会成为话题大热。
#ValentinesDay #coupleschallenge
#valentinesdaypresent #couplegifts #chocolatecoveredstrawberries
跨境电商选品方向：
酒杯/水杯礼盒/餐桌装饰/餐桌垫/餐具/烘焙模具
礼遇属性 ｜ 喝酒 ｜ 仪式感晚餐
3）斋月大促（3月）
🎯 目标人群：🇸🇦
根据天文计算，斋月预计将于2024年3月12日开始。开斋节可能在4月10日。斋月是一个重要的精神和社区建设的时期，也是穆斯林社区团结的时刻。由于伊斯兰教使用农历，斋月的开始和结束时间每年都会有所变化，取决于新月的出现。热点话题“祝咱们度过一个慷慨的斋月”；其中蕴含了商品消费的机会，享受特别的穆斯林美食，购置新的家居用品。
Ramadan是一个家庭团聚和庆祝的时刻，人们通常在这个月份购买礼物、众多商品和庆祝用品。
#ramadandecorations #ramadanrecipes
#RamadanKareem #EidMubarak
跨境电商选品方向：
餐碟/烹饪工具/饮料杯/餐桌装饰/餐桌布
祈愿 ｜ 斯林 ｜ 团聚和庆祝
4）复活节（3月31日-4月1日）
🎯 目标人群：🇺🇸🇬🇧
2024年复活节(Easter Sunday)是3月31日。 复活节星期一(Easter Monday)是4月1日。除了大家日常熟知的复活节兔子、彩蛋等相关的热门内容外，在TikTok上人们显而易见会将复活节与DIY、创意联系起来。
由于复活节正处于春季，也有很多跟#springdiy相关的内容内容，教人们如何度过一个有创意的春天和复活节。除此之外，父母们也会在这个孩子们喜欢的节日里，花更多时间陪伴他们#motheranddaughter，各种好的过节想法#easterideas袭来，帮助千万家庭共同度过一个充满美好记忆的复活节。
#springdiy #easterideas
#motheranddaughter
跨境电商选品方向：
烘焙模型/厨房收纳/厨房装饰/DIY小工具/餐盘套装
DIY ｜ 户外郊游 ｜ 童趣
5）母亲节（5月）
🎯 目标人群：🇺🇸🇬🇧
母亲节（Mother's Day），是一个感谢母亲的节日。母亲节起源于美国，是每年5月的第二个星期日。母亲们在这一天通常会收到礼物。
Mother's Day是一个感谢母亲的节日。现代的母亲节起源于美国，是每年5月的第二个星期日。在这一天，人们会送花给母亲表达感激同时还会为母亲准备一顿丰盛的晚餐或是带她们去看电影、购物、或者参加其他娱乐活动。无论形式如何，庆典的目的都是为让母亲感受到被爱和关怀。
#womenpower #womensupportingwomen
#Mothers' Day
跨境电商选品方向：
水杯礼盒/餐具套装/厨房器具/厨房清洁工具/咖啡具
礼遇 ｜ 陪伴｜ 解放妈妈双手
以上场景研究方法：通过Google Trends / TikTok Trending / TikTok Creative Center 等平台尝试寻找具有影响力的趋势/热点/节
1.3 大促计划
1.4 厨房用品搜索词云与需求
二、货架招品画像
📌货架场（搜索推荐与商城频道导向，适合大量新款上架与畅销款日销）招品要围绕以下几个方向：
1.常态化推款： 站内同款价格优势品、新款测品与上架、多规格单品与组套均可
2.系列款产品：爆款变体延伸、设计风格与元素持续测款推广与复购
3.趋势款铺货：热点话题/时令、热门元素、新功能新材料应用冷启与内容场铺垫
4.选品渠道参考：友商平台、市场线下消费热点、TikTok选品数据平台、抖音热门爆款等
2.1 蓝海产品
当前市场品类供给不充足，可以择优大量推款，须考虑推款的多用性、质量与场景贴合度。
2.2 高潜产品
站内快速增长，消费热度拉升，需考虑规避推款同质化，建议做产品升级与改良后推款
2.3 爆款产品
当下站内消费热点，注意同款供货的价格优势与质量比较，因站内销量高也须关注推款上架后的差评与改善
三、内容招品画像
📌招品画像
产品内容表现力、价格竞争力、毛利率等对内容的产出和产品转化有较大影响，内容场类目买手将与各位商家定向开款，合作内容渠道带货；招品画像主要围绕以下几个方向：
1.轻小件利润款： 体积重<1kg & 供货价>$10
2.节庆/大促开款产品：情人节、母亲节等礼盒套组合作达人做节日礼品推广
3.产品内容表现力：新奇特属性强、产品使用效果和功能易于通过视频和直播展示
4.选品渠道参考：友商平台、TikTok选品数据平台、TikTok主端热门hashtag、抖音热门爆款等
3.1 懒人经济
3.2 派对乐趣
3.3 智能厨房
3.4 便携户外
附录
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