第一部分：泰国鞋靴市场核心概况（商家选品前提）1.1 市场整体现状市场规模：2026年泰国鞋靴市场规模约34亿美元，预计2026-2032年复合增长率高达3.9%；女性鞋靴占市场份额60%，是相对核心消费群体。消费与门店：线下渠道占比接近70%，仍是主流；市场格局分散，前5大品牌仅占据 15%市场份额，中小跨境商家切入门槛低、差异化空间大。增长驱动：年轻人口基数大、健身运动风潮盛行，洞洞鞋、运动休闲鞋、功能透气鞋、轻户外鞋为核心增长品类。1.2 泰国消费核心偏好气候适配：热带常年高温、雨季漫长（3-7 月），透气、速干、防水、防滑是硬性刚需，排斥厚重不透气材质。

按时送达率按时送达率(OTDR)是一项用于反映订单送达效率的店铺运营指标。该指标指商家已发货订单在规定的送达日期或之前送达订单占评估期内预计应送达的商家发货订单总数的百分比。根据平台《履约规则》要求，所有店铺的按时送达率必须保持在80%及以上。如果店铺的按时送达率低于80%，将面临平台的处罚措施。按时送达率对店铺的影响按时送达率(OTDR)是评估店铺履约表现和账号健康状况的四大核心指标之一。根据《履约规则》四大核心绩效指标是指：有效追踪率(VTR))延迟履约率(LDR))按时送达率(OTDR)商责取消率(SFCR)按时送达率直接影响商家的店铺体验分(SPS)。因此按时送达率保持在≥80%的水平至关重要。

本合规要求介绍了如何进行身份重新验证，以及您需要准备的相关文件。商家身份验证TikTok Shop 致力于提供安全且可信赖的购物环境。当平台检测到您的店铺或商品存在风险时（例如买家负面评价激增或存在违规行为），我们可能会要求您重新验证身份信息。适用范围本身份重新验证要求适用于所有因检测到风险而被平台提示需进行重新验证的 TikTok Shop 商家。本政策不存在例外情况。所有收到重新验证提示的商家必须完成该流程，以维持其账号状态。未能在指定时间范围内完成验证可能会导致账号被暂时停用。多次验证失败或提交虚假材料可能会导致账号被永久关闭。有关如何对违规处置措施进行申诉的信息，可在商家中心查阅。

本规则概述了所有商品在 TikTok Shop 上发布时必须满足的要求。商品发布商品发布是在 TikTok Shop 上销售商品的第一步，包含向消费者展示商品的各项详情。清晰准确的商品发布页有助于消费者找到并了解您的商品。商品发布禁止行为以下行为是被TikTok Shop禁止的，这些行为将被视为违反本商品发布规则。实施这些行为可能会导致处置措施。被禁止的行为包括但不限于：商家不得创建、发布、上架或传播包含或暗示儿童性虐待元素（CSAM）、诱奸、性勒索、性引诱、恋童癖以及对青少年实施身体或精神虐待的内容或商品。商家不得宣传或散布任何包含或暗示儿童性虐待元素（CSAM）、诱奸、性勒索等类似内容。

本规则适用于在美国 TikTok Shop 上发布及销售商品的所有商家。本规则明确了商家在 TikTok Shop 发布及销售商品时需遵守的商品质量规范，旨在保障所有商品均符合相关质量、安全及合规性标准。商家的主要责任包括：销售高质量商品、保障发布信息准确完整、及时回应和处理质量问题。商品质量商品质量指商品是否满足以下条件：与商品发布的描述、图片及规格完全相符无瑕疵、破损或污染符合适用的安全、合规及标签要求送达时处于可正常使用的状态，且符合买家的合理预期商品质量问题通常由以下情况导致：商品信息不实、存在缺陷、储存不当、履约过程中受损，或无法用于其预定用途。

拍卖活动拍卖(Auction)是一种将商品售予最高出价者的销售形式。买家出价竞拍，待出价结束时，相关拍品将售予出价最高的买家。合规的拍卖形式TikTok Shop 平台明确规定仅允许的类目及商品形式可参与拍卖，例如收藏类商品以及盲盒；严禁非允许类目及商品形式开展拍卖。所有直播拍卖活动必须使用TikTok Shop 的“倒计时拍卖”功能。该功能内置倒计时组件，倒计时期间买家可正常出价，倒计时结束时锁定最高价。严禁避开此功能擅自开展拍卖或相关活动，同时禁止违规使用倒计时出价功能。TikTok Shop 严禁一切损害平台公平秩序的行为。达人如果出现此类违规行为，平台有权酌情收回其拍卖相关功能使用权限。

本规则明确了商家在 TikTok Shop 平台上管理商品召回事宜的相关要求，适用于平台所有商家及其商品，旨在保护买家并维护值得信赖的购物环境。商品召回当商品存在安全隐患、缺陷或其他对买家构成风险的问题时，将触发商品召回。召回分为以下类型：自愿召回：制造商发现安全隐患后主动发起强制召回：由政府机构下令执行，例如：美国食品药品监督管理局（FDA）美国消费品安全委员会（CPSC）商品召回相关要求商家必须确保：不在 TikTok Shop 平台上架或销售任何已被召回的商品。所有商品信息及销售行为均符合适用的法律法规。通知机制如果TikTok Shop 获知商品召回信息：涉事商家将收到对应的通知。

为提升消费者体验，本规则明确了在TikTok Shop发布商品时的定价要求。商品定价商品价格包含 2 大核心要素：商品价格：向买家展示的商品页面价格，该价格应为所有可选变体(SKUs)，例如不同颜色、材质、款式等中的最低售价。运费：向买家收取的配送费用，属于商品总花费组成部分。商品定价要求您有责任遵守本规则规定的商品定价要求。禁止的定价行为包括但不限于以下类型：误导性价格TikTok Shop严禁欺诈性或误导性定价行为。这包括对商品变体(SKUs)设定显著的价差，而该差异无法合理反映商品在颜色、材质、款式、功能或设计等属性上的区别。向买家展示的主要价格为商品页中的最低价格。

本文适用于所有商家，明确阐述了在TikTok Shop的"商城(Shop Tab)"及"推荐页"中发布和推广内容(包括直播封面、视频和商品页面)的合规要求。商城资格商城(Shop Tab)是TikTok Shop面向买家的落地页，通过"推荐页"主动向用户推广商品。为确保安全、透明、简单易用的体验，所有内容(包括直播封面、视频和商品页面)必须遵守以下准则。不合规内容可能会从Shop Tab移除且不会进入"推荐页"。部分商品(例如主题粗俗、含性内容或违反社区规则的商品)虽然允许在TikTok Shop销售，但不适合在主页展示。即使这些商品可以销售，也可能出于维护Shop Tab体验之目的而被移除。

本文明确阐述了在含有小部件的商品上注明窒息危险警告的相关合规要求。窒息危险警告标签TikTok Shop要求小部件商品均需附窒息危险警告标签，以符合CPSC的规定。您必须：确保上架商品信息中清晰展示窒息危险警告内容确保商品包装上附有符合规定要求的窒息危险警告标签。需要窒息危险警告标签的商品含有可能对3岁以下儿童构成窒息风险的小部件的商品必须注明警告信息。

本文概述了 TikTok Shop 平台关于有效期标注及保质期管理的相关要求，旨在保障平台所售商品的买家安全与信赖度。商品有效期标签及保质期有效期标注，指商品需清晰、准确标注失效日期，明示该商品不可继续使用或食用的时间。保质期，是指商品在常规储存条件下，能够保持安全、有效且可正常使用的时长。任何具有保质期的商品或随着时间推移而失效的会过期的商品，即便外包装未标注失效日期，也均属于临期管控商品。此类商品必须按规范标注失效日期，并做好管控，确保发货时仍留有充足剩余保质期。需要有效期标签的商品以下商品必须在商品标签上清晰标注有效期。不同品类另有附加要求（详见下方链接）。

一、入驻须知店铺类型：东南亚跨境店铺站点：SG、MY、PH、TH、VN开店主体要求：选择企业性质营业执照入驻必填：中国大陆或中国香港企业营业执照信息；相关法人信息与实名认证；选填：同执照或同法人主流第三方平台经营经验；选择个体户性质营业执照入驻必填：中国大陆个体户营业执照信息相关法人信息与实名认证；同执照或同法人主流跨境或国内第三方平台经营经验；店铺综合评分大于等于4.3或者90%。入驻流程详览是否需要邀请码：否，请从官网直接入驻，选择【否，我没有邀请码】即可。

怎么用AI做好TikTok Shop短视频带货？当前对于AI生成内容，平台都有哪些规定？TikTok Shop美区跨境自运营（POP）近期发布了人工智能生成内容（AIGC）的使用规范，其中明确了平台允许与禁止的人工智能生成或修改内容类型，还提供了创作者合规运营指导。👉5种允许使用AI的部分示例：视觉风格与效果、编辑与画质优化、翻译/配音与字幕、文案与脚本辅助、商品演示👉3类AI生成内容违规示例：利用虚构专业身份和虚假人设进行推广、使用AI制造虚假或夸大的商品效果、使用AI虚假展示商品（货不对板）平台希望创作者始终保持透明度、避免冒充或欺骗行为，同时清晰标注AI生成内容。

功能介绍欢迎使用TikTok Shop AIGC 自动发布功能！本功能旨在通过 AI 能力，自动为你的商品生成内容并自动发布，极大减轻你的内容创作负担，提升商品曝光。只需 3 步，即可开启自动化内容发布开启托管：在 Shoppable Videos Center 右上角找到并打开内容托管开关。完成授权：在弹窗中选择你希望托管的内容类型（图文/视频）、授权需要托管的 TikTok 账号。等待发布：授权成功后，系统将在次日开始为你生成内容。你可以在“待发布内容 (Scheduled posts)”中预览、管理即将发布的内容。

规则概述与适用范围本文旨在阐明如何在TikTok Shop负责任地使用人工智能生成内容（AIGC）。其中明确了平台允许与禁止的人工智能生成或修改内容类型，还提供达人合规运营指导，希望达人始终保持透明度、避免冒充或欺骗行为，同时清晰标注AI生成内容。为保护买家权益，构建安全可信的内容生态，TikTok Shop依据相关法律法规及平台规则（包括《内容规则》与《TikTok社区准则》）制定本规则。本规则为使用AI工具的商家和达人设定了明确标准，并阐述了针对违规行为的处罚措施。什么是人工智能生成内容（AIGC）？人工智能生成内容（AIGC）指完全或部分通过人工智能技术生成、编辑或合成的视频、图像、音频、文本或直播内容。