跨境热点速览 | TikTok Shop将在日本推出本地化服务；亚马逊发布卖家春节运营指南；越南《电商法》即将生效

越南《电商法》将于 2026 年 7 月 1 日生效

随着越南《电子商务法》将于 2026 年 7 月 1 日正式生效，一个更加规范、透明且安全的电子商务环境正加速到来。新规将强化对新兴业态的监管，特别是直播带货和联盟营销；加强对跨境电子商务的规范；要求外国电商平台在越南设立法律实体，确保其在本地有明确的责任主体。该法不仅认可数字经济的现实发展，更着力于净化市场环境、保护消费者，并为企业提供更清晰的合规指引，推动市场可持续增长。（越海纪）  

TikTok Shop 在日本推出本地化服务

TikTok 近日宣布，将在日本推出本地化服务 TikTok Shop Local，借助 TikTok Shop 的内容与电商能力，将日本各地具有特色的商品与全国消费者连接起来，助力地区魅力传播和区域经济活性提升。按照计划，TikTok Shop Local 项目的第一阶段将于 2026 年 3 月内启动，主要为本地中小型商家提供品牌曝光和销售渠道。此前，该服务已在美国、新加坡、印度尼西亚等地进行测试，旨在整合线上线下的区域资源，打造可持续的新型消费模式。（AMZDH跨境电商）

TikTok Shop 马来西亚本土店

更新交易手续费计算公式

TikTok Shop 马来西亚本土店宣布自 2026 年 2 月 15 日 00:00（马来西亚时间，GMT+8）起更新交易手续费计算公式，交易手续费率仍为 3.78%。原计算公式为：交易手续费 =（商品原价 - 平台优惠 - 商家优惠 + 买家支付运费）× 3.78%；更新后为：交易手续费 =（商品原价 - 商家优惠 + 买家支付运费）× 3.78%。更新后，计算交易手续费时不再扣除平台优惠金额，仅扣除商家优惠和买家支付运费。（TikTok Shop跨境电商）

亚马逊发布卖家春节运营指南

亚马逊全球开店团队发布 2026 年春节卖家自查指南，建议节前 3-5 天完成四项核心检查：账户健康（处理违规、更新联系人、设置监控）、产品安全（完成食品/商品整改，保持 TRF 验证状态）、特殊品类（北美/欧洲儿童玩具等需留意截止日期）及欧洲站合规（确认欧盟负责人合同、补充英国 IEN 信息）。要求建立假期值班机制，每日核查订单及绩效通知，并提示 2 月 16 日下午至 18 日早晚时段客服暂停服务。（亚马逊全球开店）

2026 年越南电商规模

预计增长 20% 至 370 亿美元

据越南媒体报道，2026 年越南电商规模预计增长 20% 至 370 亿美元。越南工贸部要求 62% 的企业将电商从辅助渠道升级为核心业务，推动技术驱动转型。三大增长引擎包括：全球排名第 11 位的优质数字基础设施、疫情期间培养的线上消费习惯，以及社交电商的崛起。（AMZ123跨境电商）

eBay 调整商家优惠券规则

eBay 宣布 2026 年 3 月起调整商家商品级优惠券机制，引入统一框架协议，卖家一次性同意即可参与活动，还可在活动前 48 小时排除指定商品，同时优化活动管理界面以降低运营负担。平台还将开启循环时尚基金新计划，遴选 8 家企业各获 5 万美元资金，全球优胜者额外得 30 万美元，申请已开放，国际卖家亦可参与，实现平台提效与可持续发展双布局。（eBay）

俄罗斯将实施外语广告禁令，速查商品详情页

俄罗斯将于 2026 年 3 月 1 日正式实施新语言法，要求所有面向消费者的广告及商业信息中俄语必须占据主导地位。新规覆盖线下招牌、线上电商平台商品详情页、产品包装等全渠道。根据法律，外语词汇需配备字体、颜色和显眼度完全一致的俄语译文，禁止单独使用未翻译的外语或音译词。违规企业将面临最高 50 万卢布罚款，网站可能被屏蔽。（亿恩）

2025 年亚马逊第三方卖家贡献 5750 亿美元，占比 69%

据市场研究机构 Marketplace Pulse 基于亚马逊披露数据的估算，2025 年亚马逊平台商品交易总额（GMV）约为 8300 亿美元，其中第三方卖家销售额约 5750 亿美元，占总 GMV 的 69%；亚马逊自营销售额约 2550 亿美元，占比 31%。双方均保持约 9% 的同比增速，延续了 2022 年以来的稳健增长态势。这一数据表明，第三方卖家仍是亚马逊平台增长的核心引擎，其在高价值商品领域的布局进一步提升了 GMV 占比。（Marketplace Pulse）

eBay 启动 2026 年 Q1 运动户外及乐器品类奖励计划

近日，eBay 推出了“运动户外及乐器品类高需求产品奖励计划”，该计划将面向美国、英国、德国、澳大利亚四大站点的受邀卖家提供最高 40% 的成交费返还。计划聚焦三个快速增长的品类：自行车零部件、健身户外器材以及专业音响设备。活动时间为 2026 年 1 月 1 日至 3 月 31 日，只有在活动期间新发布的商品才可参与。（eBay）