高盛：TikTok Shop欧洲四国半年GMV约5.7亿美元
2026-05-26 09:06
854TT123获悉，高盛最新发布的研报显示，自TikTok Shop于2025年在法国、德国和意大利上线以来，其欧洲市场销售额持续增长。过去180天内，德国、法国、西班牙和意大利四国分别实现约1.95亿美元、1.52亿美元、1.18亿美元和1.07亿美元GMV，总规模约为5.7亿美元。
不过，高盛指出，TikTok Shop当前在欧洲市场的体量仍明显低于美国和英国等成熟市场。现阶段平台热销品类主要集中在美妆、塑身衣、保健品以及小家电等冲动消费型商品，销售模式主要依赖信息流短视频带动转化。同时，联盟营销计划对平台头部商家的销售贡献超过80%。
高盛认为，TikTok Shop的核心品类与欧洲主流时尚零售商之间的重合度相对有限，因此短期内难以撼动Next与Zalando等传统平台的市场地位。研报提到，相关平台近年来市场份额仍在持续扩大。
此外，高盛还表示，Zalando未来有望通过为TikTok Shop商家提供物流及履约服务实现间接受益，并继续维持对Next与Zalando的“买入”评级。
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