网络星期一

2025 年“黑五网一”大战，终于落下帷幕。除了 GMV ，这场仗花了多少“弹药”，你算清楚了吗？流量场上的每一发子弹，都正中靶心了吗？偏离的原因找到了吗？除了看自己后台的数据，还要看清整个大盘的趋势——这决定了我们下一步该往哪儿走。基于 GoodsFox 监控的投放数据，我们有以下发现：服装、美妆的竞争力度只增不减3D 打印与机械键盘，从“小众圈层”跃升为热门赛道宠物经济的流量稳定，不靠爆点也能撑起大盘这些变化背后，都在重塑今年“黑五网一”的投放结构，我们先从流量基本盘讲起——尽管每年都有新风口，但从广告投放的绝对体量来看，传统大盘仍在支撑整体流量水位。

黑五复盘，TikTok卖家：“库存差点给我爆完了！”

AMZ123获悉，近日，根据TikTok的公告，TikTok Shop英国站在今年黑色星期五期间创下平台历史最高销售纪录，整体销售额较去年同期提升50%。高峰期出现在黑色星期五当天，当日每秒售出27件商品，刷新TikTok Shop在英国的单日销售纪录。今年消费者开始促销季的时间更早，“假黑五”（Fake Friday，即黑五前一周）的销售额达到去年黑色星期五的纪录水平。黑五周末期间，“TikTok Shop Black Friday”搜索量同比增长404%，成为2025年与黑五相关的最高热度搜索词。同期，平台活跃购物人数较去年增加28%。

AMZ123获悉，近日，TikTok Shop在美国的黑五至网络星期一（BFCM）期间实现了突破性销售表现。数据显示，TikTok Shop美国站的商品交易额（GMV）超过5亿美元，与去年同期相比，本次活动期间在TikTok Shop美国站下单并完成购买的用户数量增长近50%。

TT123获悉，12月1日消息，Adobe Analytics最新数据显示，2025年美国黑色星期五在线销售额达到118亿美元，同比增长5.8%，创下历史新高。其中，移动端购物占比首次超过60%。从感恩节到网络星期一期间的总销售额预计将达到380亿美元。电子产品、智能家居设备和玩具成为最畅销的品类，折扣力度普遍在25%至35%之间。Adobe Digital Insights的首席分析师Vivek Pandya指出，尽管面临通胀压力，消费者仍展现出强劲的节日购物意愿，预计网络星期一的销售额将再创新高，达到约140亿美元。

TT123获悉，德国零售协会预计，今年黑五及网一期间的销售额将为58亿欧元，较去年下降近2%，这是自2016年以来首次出现销售增长的中断。尽管有48%的消费者计划在黑五期间进行购物，且超过三分之一的消费者打算参与网一，但由于消费情绪疲软，更多消费者转向必需品购物，导致购买人数虽然增加但总体销售额却有所下降。

AMZ123获悉，近日，TikTok Shop美国站宣布启动其有史以来规模最大的年终购物季活动，从11月12日持续至12月1日，覆盖“黑色星期五”和“网络星期一”促销期。在本次年终促销中，TikTok Shop推出大幅折扣、限时上新和独家商品，涵盖包括GAP、JBL、Meta、Optimum Nutrition、Philips、Roborock、Samsung、Schwarzkopf Professional、Wahl和ZWILLING在内的10个全球品牌。此外，TikTok还携手格莱美获奖歌手John Legend及其个人护理品牌Loved°1举办黑色星期五的特别直播活动。

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即将到来的 11 月，不仅奏响了年终购物季的序曲，更将开启品牌营销集中爆发的关键时刻。感恩节传递温情与感激，成为品牌与消费者建立情感连接的最佳节点；黑五与网一掀起全球购物狂潮，点燃年终消费热情；世界儿童日聚焦儿童权益与未来希望，激发品牌的社会责任感；世界可持续交通运输日强调绿色出行与环保行动；而国际宽容日则呼吁尊重多元、共建包容世界。这些节日既蕴含丰富的人文价值，也承载着商业机遇，为品牌打造有温度、有力度的营销故事提供了理想舞台。

TikTok Shop、亚马逊等平台的“黑五”纷纷定档。但从刚过去的 Prime Day 以及去年的黑五表现来看，大家普遍能感受到：现在跨境电商不好做了。确实，市场更卷了，价格更敏感了。但在喊“陪跑”之前，先问问自己：广告投放有没有策略？产品有没有优化更新？用户需求有没有跟上？行情遇冷是共识，但能不能跑出来，是能力的分水岭。眼下，正是各类品牌通过广告试水，提前筛选爆款的阶段。我们整理了 8 月全球电商独立站、商品、新品的投放榜单，帮助大家看清今年“黑五网一”的选品趋势——8月的广告投放主力，依旧是 Villoid、Halara、Burga 等快时尚品牌。

2025 年亚马逊秋季大促时间，终于尘埃落定。1亚马逊秋季大促时间定档日前，不少亚马逊卖家都接到了来自官方的秋季大促定档通知，宣布 2025 年秋季大促将于 10 月 7 日至 8 日举行，持续两天时间。本次大促活动将涵盖美国、德国、法国、英国、意大利、西班牙、荷兰、比利时、瑞典、波兰、爱尔兰、加拿大、日本、澳洲、土耳其、新加坡等 16 个国家。其中，日本站早鸟活动将于 10 月 4 日-6 日举行，正式活动将于 10月 7-10 日举行。加拿大站 Prime 会员大促将于 10/7 日-10/10 日举行。澳洲、土耳其、新加坡站 Prime 会员大促将于 10/7 日-10/13 日举行。

TT123获悉，近日，TikTok发布了2024年南非购物季报告，揭示了南非消费者行为的显著变化。数据显示，TikTok用户的购物意向远高于非用户，且他们的平均消费额是其他消费者的1.3倍。特别是在时尚、家居用品、美容个人护理及杂货领域，TikTok用户的购买意图显著提高。TikTok用户在时尚和家居用品方面的购买意向比其他人高出2.1倍，对美容产品的意向高出1.5倍。报告指出，71%的TikTo

TT123获悉，近日，根据Charm最新发布的2024年美国网络周销售报告，Tarte Cosmetics（化妆品）凭借1533万美元的收入，成为黑色星期五至网络星期一期间TikTok Shop销售最好的品牌。紧随其后的是Goli Nutrition（补品），以917万美元的收入位居第二，Halara（女装）则以728万美元排名第三。在最畅销的产品中，Flybird甩脂机排名第一，收入达到117万