AMZ123获悉，近日，根据TikTok的公告，TikTok Shop英国站在今年黑色星期五期间创下平台历史最高销售纪录，整体销售额较去年同期提升50%。高峰期出现在黑色星期五当天，当日每秒售出27件商品，刷新TikTok Shop在英国的单日销售纪录。
今年消费者开始促销季的时间更早，“假黑五”（Fake Friday，即黑五前一周）的销售额达到去年黑色星期五的纪录水平。
黑五周末期间，“TikTok Shop Black Friday”搜索量同比增长404%，成为2025年与黑五相关的最高热度搜索词。同期，平台活跃购物人数较去年增加28%。
TikTok Shop官方数据显示，今年黑五销售额同比增长45%，黑五/网一整体销售比去年提升50%；英国每日直播场次达6000场，同比增加72%，英国站已有超过20万家中小企业。英国产品与卖家推动了今年的增长，在黑五期间产生销售的卖家数量同比增加85%。
直播销售额增长68%，数千家品牌与创作者在整周举办实时带货并获得创纪录的互动表现。表现亮眼的品牌包括Shark UK、Ninja Kitchen、Look Fantastic，以及M&S、Crocs、Wonderskin等大型品牌。
QVC UK品牌也在TikTok Shop上取得突破，其“黑五前夜”10小时直播成为其在该平台最成功的交易日，较10月的大型活动增长34%，其中80%的QVC消费者年龄超过35岁。
Barclays Consumer Spend的调查显示，TikTok Shop仍是Z世代的热门选择，有45%的Z世代表示偏好在平台选购黑五商品。
TikTok Shop表示，今年黑五英国市场录得强劲的高双位数增长，需求提前爆发，创作者、品牌和中小卖家推动了整体势能增长。今年也见证了更多英国品牌加入平台，以及直播购物的加速发展，让消费者以全新方式发现和购买商品。
今年，大量英国主流品牌加入TikTok Shop 的黑五/网一（BFCM）营销活动，品牌参与度同比增长36%。多家英国大型品牌在TikTok Shop推出新品或首次参与。
例如，M&S将其家居与美妆产品上架并在黑五期间出现抢购；三星在网一期间加入平台，推出精选设备并宣布将于12月11日开启首场TikTok直播活动；Clarks扩大其全球电商布局，本月上线TikTok Shop平台；Sainsbury’s则在TikTok Shop提前发布TU圣诞睡衣并在一周内售罄。
在2024年成为英国增长最快的在线零售平台后，TikTok Shop在2025年进一步提升规模。中小卖家仍是增长核心，自2025年10月以来加入的新卖家数量增长200%，并在黑五期间实现销售。
TikTok Shop在黑五期间上架商品数量达到160万件，创下新纪录；英国区广告收入也达到历史新高，其中零售广告收入在黑五关键周期增长70%。
作者✎ Summer/AMZ123
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