AMZ123获悉，近日，TikTok Shop在美国的黑五至网络星期一（BFCM）期间实现了突破性销售表现。数据显示，TikTok Shop美国站的商品交易额（GMV）超过5亿美元，与去年同期相比，本次活动期间在TikTok Shop美国站下单并完成购买的用户数量增长近50%。
同时，TikTok Shop披露了多项与直播和创作者生态相关的数据：在本次活动中，由品牌和创作者主持的直播场次促进整体销量大幅增长，参与直播的卖家和品牌同比销售增长84%；用户观看的直播累计超过76万场次，产生约16亿次观看；创作者和其关联渠道在活动期发布了近1000万条可下单短视频；年收入超过1000万美元的品牌在本次活动的销售同比增长76%。
据第三方调研机构eMarketer估算，TikTok Shop今年在美销售有望达到约158亿美元；预计亚马逊在美国的销售规模约为5000亿美元。由此可见，TikTok Shop仍只是整体电商市场中的一部分，但其增速和社交带货能力令业界关注。
此外，TikTok Shop在巴西的首个黑色星期五也表现强劲。数据显示，若以10月10日（TikTok Shop平台上一次促销日）为基准，仅在11月28日当天，TikTok Shop的GMV（平台总交易额）增长了129%；若仅统计直播带货产生的GMV，增幅达到143%。
从巴西的创作者与品牌表现来看，多位头部主播带动明显销售增长。影响力较大的创作者ViihTube在11月14日和27日的两场直播中累计售出超过8千件自有美妆品牌“Spoiler”的商品；Mari Saad在其个人及品牌Mascavo的直播中数小时内售出逾7千件美妆品。
行业观察者指出，社交电商和直播带货在假日季表现强劲，既带来了新增流量，也推动消费转化；但平台要长期发展，还需在品牌信任、商品合规、售后与消费者保护等方面持续投入。
作者✎ Summer/AMZ123
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