单季度达12亿美元！TikTok广告支出飙升

随着数字广告市场的蓬勃发展，TikTok 已快速崭露头角，成为了广告投放领域一个不可或缺的重要力量。

TT123 获悉，广告情报公司 MediaRadar 数据显示，随着广告商纷纷涌向 TikTok，2023 年第四季度 TikTok 上的广告支出超过 10 亿美元。据统计，2023 年，TikTok 的广告支出全年达到了 38 亿美元。

TikTok 广告支出也呈现持续增长的态势，从第一季度的 8.05 亿美元攀升至第四季度的 12 亿美元，增长率高达 43%。

据 MediaRadar 统计，2023 年有近 3 万家公司在 TikTok 上投放了超过 3.5 万个品牌的广告。因此，TikTok 每个季度平均吸引了 9.54 亿美元的广告支出，每月平均达到 3.18 亿美元。在这些月份中，11 月的广告支出最为突出，高达 4.26 亿美元。

研究显示，媒体和娱乐行业的广告商在 2023 年占据了 TikTok 广告总支出的 30%，花费超过 10 亿美元。紧随其后的是零售商（5 亿美元）和科技公司（3.14 亿美元）。

亚马逊、苹果、康卡斯特、DoorDash 和迪士尼这五家公司成为 TikTok 年度广告支出排名前五的广告商，他们共同在 TikTok 上投入了 2.84 亿美元。

MediaRadar 的 CEO 兼联合创始人托德·克里兹曼表示：“TikTok 过去几年的迅猛增长为接触高度参与的年轻受众提供了关键渠道，因为他们在浏览信息源时会自然接触到广告内容。”

TikTok 的这种上升趋势与 2023 年数字广告市场的复苏相吻合，美国广告支出在年底恢复增长。这次反弹的主要受益者是 Meta、Alphabet 和亚马逊，他们在第四季度的广告收入同比增长超过 170 亿美元。

尽管由三大科技巨头主导的市场份额不容忽视，但 TikTok 的增长也不容小觑。其第四季度的广告销售额紧随 Snap 之后，后者的季度收入达到了 13.6 亿美元。这个数字虽然同比增长了 5%，但也标志着 Snap 连续第六个季度单位数字增长或销售额下降。

相比之下，TikTok 的收入一直保持着稳定的两位数同比增长。据预测，TikTok 将在 2024 年进一步增长。根据 WARC 的研究，市场营销人员将增加在 TikTok 上的支出。

综上所述，TikTok 的迅速崛起和广告支出的持续增长无疑给整个数字广告市场带来了新的活力。然而，它也面临着来自多方面的挑战和质疑。

就在前不久，TikTok 还面临欧盟委员会对其可能违反新数字服务法的调查，这引发了公众对其广告透明度、成瘾设计以及有害内容保护的担忧。

与此同时，TikTok 与环球音乐集团（UMG）之间的争执也愈演愈烈。在许可协商破裂后，UMG 已经从 TikTok 撤回了其音乐库。

对此，MediaRadar 的 CEO 表示：“现在需要观察的是，与 UMG 的未解决争端将如何影响 TikTok 平台上的广告，以及音乐限制是否会导致用户因无法访问他们喜爱的艺术家而流失。