亚马逊重创之下，TikTok电商闭环化一跃成为跨境电商行业新宠！

TK航海社

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2021-08-04 02:55

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大家好我是ilaria，最近在筹备TK海外直播公司事宜，更新较慢，但是一有新的TikTok资讯我还是会来第一时间更新公众号，感谢关注我的朋友，是你们的支持给我更新的动力。

当跨境电商圈还沉浸在亚马逊无止尽的封号狂潮所带来的阴影时，激动人心的最新消息传来了；

第一个让从业者激动不已的消息：是TikTok美国禁令撤销。

但是这不是今天我想要跟大家说的重点，大家都知道近期亚马逊重创，跨境电商这么大的圈子里，最大的受益方竟然是：TikTok；

如今TikTok在英国地区已经开通了直播带货、小店等功能，据业内人士透露，美国地区也将开放同样的电商功能，而TikTok PC端直播间将成为其实现电商闭环的助力之一。

TikTok因此一跃成为跨境电商行业新宠！

TikTok做直播电商的最大优势在用户量上。去年8月，TikTok官方公布的数据显示，TikTok在美国的MAU已经突破了1亿。作为一个以短视频为主要内容形式的社交媒体，TikTok的活跃用户增长速度以及对Z世代用户的吸引力上，都要远强于亚马逊等传统电商平台。

根据eMarketer最新预测，到2021年底，TikTok的美国Z世代用户量将超过Instagram；到2023年还将超过Snapchat，后者为当前美国Z世代用户中最流行的社交媒体。

TikTok在美国开放电商功能可以说是众望所归。毕竟美国是TikTok的第一大海外市场，而大多数中国跨境电商卖家（尤其是出海品牌）的主要目标市场也是美国。

TikTok兴趣电商时代机会与优势

从全球跨境电商的交易来看，无论是亚马逊、eBay，还是用Shopify建独立站的DTC品牌，它们背后都少不了中国商家的参与——中国拥有最大最全的供应链，也拥有最广泛的卖家群体。而TikTok的电商化，同样离不开国内供应链的支撑。

“TikTok电商业务的目标是所有的中国卖家，你原来不是跨境电商卖家，也能够搭乘TikTok号列车迈向全球。”一位跨境电商从业者指出，“对于TikTok来说，当越来越丰富的UGC内容牢牢黏住更多用户，海外版‘兴趣电商’的定位完全有能力搭载中国强大的供应链和数以亿计的中国卖家。而一旦TikTok从流量平台向交易平台完美转身，将对传统跨境电商平台造成巨大冲击。”

这可以类比国内抖音电商。2020年，抖音电商GMV超过5000亿元，是2019年的三倍多；今年618，抖音直播累计观看人次达到372亿，单场成交额破千万的直播间个数达到了153个。其发展速度之快已明显构成对淘系电商的威胁。

若这一势头延伸至海外市场，那么TikTok对当下跨境电商平台当之无愧的巨头——亚马逊必将形成类似的威胁。

截至目前，TikTok已在电商闭环方面做了很多动作，包括接入我们耳熟能详的Shopify旗下的百万独立站商家，在美国与沃尔玛测试直播带货，在印尼、英国开放购物车、TikTok小店功能，与Hype等品牌合作测试在应用内直接完成购物的功能等等。

TikTok跨境电商任重而道远

不过，跨境电商的交易链条比国内电商更长、更复杂，因此，TikTok做电商不比抖音做电商更简单。

此外，即便TikTok即便有能力将中国卖家引入到欧美国家等地区，甚至做好了仓储、物流、支付、营销等多个维度的服务准备，其业务发展的阻碍还可能来自其用户——TikTok在美国地区的用户年龄层小（18至24岁用户占比最大）、消费水平低。而Statista数据显示，25岁至44 岁的人群才是欧美国家在线网购主力军。

但是，从过往的经验来看，谁都知道的是，谁掌握了年轻人的喜好，谁就掌握了未来。

毕竟社会财富现在是你的，我的，但是终究是未来的年轻人的。

但显然，市场有这份耐心。

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2021年，品牌出海开启新征程，后疫情时代的跨境电商之路，卖家该如何以正确姿势入局？传统企业如何转变赛道，开启跨境新时代？卖家如何抓住机会。布局跨境新平台，掘金其他蓝海市场？

雨果跨境作为TikTok For Business品牌出海代理商将与TikTok For Business联合主办的“2021TikTok For Business品牌出海峰会”邀请众多知名大咖、亿级卖家就新趋势、新人群、新赛道与大家共同探讨在面对机遇与挑战并存的当下，如何帮助出海企业提高品牌力与竞争力，赋能卖家成长，高效链接消费者，让增长触手可及。

首先非常感谢雨果跨境的盛情邀请；

总所周知，这是第一次在国内举办的TikTok峰会，我们在这次与雨果跨境的交流中看到TikTok对于国内跨境市场的重视和潜在的无限机会，也得知这一次峰会同时打算为内目前诸多等待机会的TikTok服务商提供窗口，这在国内是史无前例的。

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