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TikTok shop品牌广告下单邮件该如何写？

TikTok知识大纲

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2025-06-20 10:30

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TikTok知识大纲

1. “广告主基础信息”为每位客户下单的必填信息，不管下单哪一类资源，请先填写基础信息部分。

2. 请根据广告投放需求填写对应模板的所有内容，填写完毕后复制到邮件正文即可。

3. 出于下单需要，模板中的所有内容均为必填项，烦请按照实际投放需求准确填写，以免对下单产生影响。

4. 若原订单基础上有“追加达人”，请在邮件正文中清楚注明此单“已下单达人”金额并清楚注明“追加达人”的金额及上线日期。

5. 如有特殊录单需求，请渠道销售在下单邮件中注明“录单要求”或下单邮件发送前提前与相应媒介沟通录单细则。

6. 请保持邮件正文信息与下单表格填写信息一致，当邮件正文信息与下单表格填写信息有出入时，一切以下单表格填写信息为准。

7. 如意向招商包资源，请将招商包内所有资源填入招商包表格。

8. 发送邮件时，请务必按照以下表格中的信息进行设置：

广告主基础信息（必填）

注：

对于直客广告主，“代理商名称”请填“无”。
达人资源&招商资源需要品牌广告主账户ID预占。
如有配送、补量、折扣金额，请务必在订单总金额处标明。

代理商名称
广告主名称
品牌广告账户ID	如下单TikTok Branded Effect、Branded Mission、招商包、达人资源、CapCut/Fizzo/TikTok Lite/Lemon8资源等，不下单以上资源则无需填写
竞价广告账户ID	如下单TikTok TopView，不下单TopView则无需填写
订单总金额	如有折扣金额，请务必在此处标明。

二、广告意向信息（选填，不需要的广告类型、表格可自行删除）

TopView

注：

11月6日起，部分市场TopView开启半动态定价模式，下单前可使用TopView Forcaster查价或联系渠道销售询价。

2）挂车与落地页不可同时存在于TopView中，若TopVIew挂车，辛苦联系渠道销售开白。

Branded Effect

1)Standalone BE

注：

1）贴纸资源如有任何特殊变化，请在备注中说明。

2) 多国贴纸请分别注明对应投放时间与金额。

3) 贴纸制作费减免规则：https://bytedance.feishu.cn/sheets/shtcnqpnJ4IGEzHcJGsPpazLtId

Branded Effect	投放平台	☐ TikTok
	投放地域		投放日期
	贴纸类型	☐ Standard BE ☐ Advanced BE
	刊例总价		折后总价
	制作费减免金额
	备注	如有折扣，请在备注中注明。

Standard Ads BE (TBD)

Branded Mission

注：

1）任务资源如有任何特殊变化，请在备注中说明。

2) 多国任务请分别注明对应投放时间与金额。

3) 贴纸制作费减免规则：https://bytedance.feishu.cn/sheets/shtcnqpnJ4IGEzHcJGsPpazLtId

4）Mission Additional Impression、Hashtag Emoji、HTC/BE Details Page、BE Production Fee为BM Add-ons资源，如需此资源请填写在表格相应位置。

5) BE Panel虽为购买BE的赠送资源，但如需此资源填写在表格相应位置，若未填写将视为放弃此资源。

6) 如BM含发奖活动，需联系直客销售参与报名测试。

7) 如BM含Audience Targeting，请在表格中勾选相应定向，US地区需联系直客销售参与报名测试。

Branded Mission	投放平台	☐ TikTok
	投放地域				投放日期	可选6-12天
	任务类型	☐ BM Lite Package ☐ BM Standard Package ☐ BM Mega Package
	Age Gating	☐ 不限 ☐ 18+ ☐ 25+ (如BM含发奖活动，必须年龄限制18+或25+)
	Audience Targeting	性别	☐ 不限 ☐ 男 ☐ 女只可单选
		年龄	☐ 不限 ☐ 13-17 ☐ 18-24 ☐ 25-34 ☐ 35-44 ☐ 45-54 ☐ 55+ 可多选
	整包刊例总价				整包折后总价
	Additional Impressions (如有)	投放地域				投放日期	可选6-12天
		购买量级	最少1,000,000
		刊例总价				折后总价
	HTC Details Page (如有)	投放地域				投放日期	上线日期与BM一致
		刊例总价				折后总价
	BE Details Page (如有)	投放地域				投放日期	上线日期与BM一致
		刊例总价				折后总价
	BE Panel (如有)	投放地域				投放日期	上线日期与BM一致，共3天
		刊例总价	BE Details Page配送资源			折后总价	BE Details Page配送资源
	BE Production Fee (如有)	投放地域				投放日期	默认BE上线当天
		制作费类型		☐ Standard BE Production Fee 10K ☐ Advanced BE Production Fee 30K
		刊例总价				折后总价
	Hashtag Emoji (如有)	投放地域				投放日期	默认HTC上线当天
		刊例总价				折后总价
	备注	如有折扣，请在此处备注折扣原因、减免金额如购买66天的HTC/BE请在投放日期处备注

Creator Services 达人

Inhouse Creator Service 渠道达人

注：

1）此表格内只填写达人资源金额请勿填写其他资源及其金额。

2）请按表格中要求的形式填写投放日期，应为发送意向邮件之后的时间。

例：发送邮件时间为8月5日，投放日期应为8月6日之后的时间。

3）如有特殊录单需求，请渠道销售下单邮件中注明录单要求或下单前提前与相应媒介沟通录单细则。

4）表格内注意及举例，实际填写时请删除。

TTCX CGC Package

注：

1）此表格内只可填写TTCX CGC Package资源金额，请勿填写其他任何资源的金额。

2）请按表格中形式填写投放日期，应为发送意向邮件之后的时间。

例：发送邮件时间为8月5日，投放日期应为8月6日之后的时间。

TTCX SMB Foundation Package TTCX SMB 基建包

注：

1）此表格内只可填写TTCX SMB 基建包素材金额，请勿填写其他任何资源的金额。

2）请按表格中形式填写投放日期，应为发送意向邮件5天之后的时间。

例：发送邮件时间为8月5日，投放日期应为8月10日之后的时间。

Content Solutions Package 招商包

注：

填写需要的表格即可，不需要的表格请删除。

所有内容请参考招商行业BP提供的终版招商包填写。

TopView&BM注意事项：

1）TikTok贴纸制作费减免规则：https://bytedance.feishu.cn/sheets/shtcnqpnJ4IGEzHcJGsPpazLtId

2) 如BM含发奖活动，需联系直客销售参与报名测试。

3) 如BM含Audience Targeting，请在表格中勾选相应定向，US地区需联系直客销售参与报名测试。

4）若BM设置了Age Gating 18+/25+，将同时覆盖HTC&BE。

招商资源及其他资源注意事项：

1）TikTok招商资源：招商包内所有资源类型标注为【商业化非标资源（除小端资源外）】和【市场服务资源】的资源，请填在这个部分。例如：H5、Search Banner、Search Hub、AR Effect、Branded Jingle、TTCX达人、CE贴纸及招商包（非标部分）等。

Reach&Frequency及竞价广告：务必填写Reach&Frequency及竞价广告消耗金额和投放日期，消耗以竞价广告账户实际消耗为准，该资源不会体现在排期中。

3）招商资源中若折后总价为零，则售卖类型为“配送”，此资源不会体现在排期中。

4）当招商包中资源金额与刊例价格有出入时，一切以刊例价格为准。

CapCut资源注意事项：

1）CapCut品牌模板制作费减免规则：https://bytedance.feishu.cn/sheets/shtcn5mArrb5HD7kxLxAye3sZVg

2）CapCut品牌模板品牌模板折后总价 =（刊例总价-制作费减免金额）* 折扣

表1-出海常规招商包下单表格，如招商包为跨端联投开屏请直接填写表2

表1

招商包

Content

Solutions

Package

投放平台

☐ TikTok ☐ CapCut ☐ Fizzo ☐ TikTok Lite ☐ Lemon8

招商包名称

整包刊例总价

整包折后总价

TikTok

TopView

(如有)

投放地域

投放日期

购买量级

_____________CPM 若投放地域市场按刊例价格售卖，请在此处填写量级

广告预算

_____________USD 若投放地域市场已开启半动态价格售卖，请在此处填写金额

备注

如有折扣，请在此处备注折扣原因、减免金额

100%SOV

年龄(如有)

☐ 不限（不选则默认不限） ☐ 18+ 100%SOV只可设置“年龄”定向

非100%SOV

兴趣

(如有

可多选)

☐ 不限（不选则默认不限） ☐ 全选

☐ Apparel & Accessories ☐ Appliance ☐ Apps ☐ Baby, Kids & Maternity

☐ Beauty & Personal Care ☐ Business Services ☐ E-commerce (Non-app)

☐ Education ☐ Financial Services ☐ Food & Beverage ☐ Games

☐ Home Improvement ☐ Household Products ☐ Life Services

☐ News & Entertainment ☐ Pets ☐ Sports & Outdoor

☐ Tech & Electronic ☐ Travel ☐Vehicle & Transportation

性别(如有)

☐ 不限（不选则默认不限） ☐ 男性 ☐ 女性

年龄(如有)

☐ 不限（不选则默认不限） ☐ 18+

分端(如有)

☐ 否（不选则默认否） ☐ 是 (分端有溢价，请注明每端购买量级)

☐ iOS：___________CPM ☐ Android：___________CPM

语言

(如有

可多选)

☐ 不限（不选则默认不限） ☐ 可选语言详见：https://bytedance.feishu.cn/sheets/shtcnX2IXPAlbfP4wwLs3oWSR4d?sheet=bEGzBM

摇动彩蛋

☐ 不使用（不选则默认不使用） ☐ 使用

点赞彩蛋

☐ 不使用（不选则默认不使用） ☐ 使用

素材数量

_____ 套/天

第三方监测

（如有）

☐ 不使用第三方监测（不选则默认不监测）

☐ 使用第三方监测，所使用的第三方平台为：_______________

☐ 需要iOS及Android分端监测（分端监测需定向分端）

TikTok

Branded Effect (如有)

投放地域

投放日期

贴纸类型

☐ Standard BE ☐ Advanced BE

刊例总价

折后总价

制作费减免金额

如有制作费减免，请在此处注明

TikTok

Branded Mission

(如有)

投放地域

投放日期

任务类型

☐ BM Lite Package ☐ BM Standard Package ☐ BM Mega Package

刊例总价

折后总价

Age Gating

☐ 无 ☐ 18+ ☐ 25+ (如BM含发奖活动，必须年龄限制18+或25+)

Audience Targeting

性别

☐ 不限 ☐ 男 ☐ 女只可单选

年龄

☐ 不限 ☐ 13-17 ☐ 18-24 ☐ 25-34 ☐ 35-44 ☐ 45-54 ☐ 55+ 可多选

Additional Impressions

(如有)

投放地域

投放日期

可选6-12天

购买量级

刊例总价

折后总价

HTC Detail Page(如有)

投放地域

投放日期

上线日期与BM一致

刊例总价

折后总价

Hashtag Emoji(如有)

投放地域

投放日期

默认HTC上线当天

刊例总价

折后总价

BE Detail Page(如有)

投放地域

投放日期

上线日期与BM一致

刊例总价

折后总价

BE Panel

(如有)

投放地域

投放日期

上线日期与BM一致，共3天

刊例总价

BE Detail Page配送资源

折后总价

BE Detail Page配送资源

BE Production Fee (如有)

投放地域

投放日期

默认BE上线当天

制作费类型

☐ Standard BE Production Fee ☐ Advanced BE Production Fee

制作费减免金额(如有)

刊例总价

折后总价

TikTok

招商资源

(如有)

*以招商包内

所含资源为准

招商包内所有资源类型标注为【商业化非标资源（除小端资源外）】和【市场服务资源】的资源，请填在这个部分。例如：H5、Search Banner、Search Hub、AR Effect、Branded Jingle、Creator Video、Creator Livestream、TTCX达人、CE贴纸及招商包（非标部分）、Cash Pricing等。

资源名称

折后总价

投放地域

投放日期

资源名称

折后总价

投放地域

投放日期

备注

如有折扣或制作费减免请在此处备注减免原因、减免金额及折前金额。

TikTok

Inhouse Creator Service

（如有）

投放地域

投放日期

年/月/日或年/月/日 - 年/月/日

达人金额

注意：

*此处只可填写达人资源金额，

*若为多国、多天投放，请分国、分天注明达人金额。

举例：

达人总金额：$40,000

ID-2月1日-2月10日：$15,000

VN-2月3日-2月5日：$15,000

TH-2月7日：$10,000

达人补贴

金额

（如有）

注意：

*此处备注达人补贴金额。

*若为多国、多天投放，请分国、分天注明达人补贴金额。

举例：

达人补贴总金额：$5,000

PH-2月9日：$2,000

SG-2月10日-2月15日：$3,000

Gaming Incentive

Program /

Plan of Publisher

(如有)

投放地域

投放日期

总包金额

任务金额

广告金额

绑定广告

资源类型

☐ 开屏广告 TopView ☐ 覆盖与频次 Reach & Frequency

☐ 竞价广告 Auction

广告消耗要求

广告消耗在达人费用的一倍以上，广告比达人预算不得低于2:1，由招商及达人团队确认。

TikTok BA Customized for Gaming

备注

此资源下单需备注法务要求需在邮件正文中添加Terms for Game Module

投放地域

投放日期

企业号总价

绑定广告资源类型

☐ 覆盖与频次 Reach & Frequency ☐ 竞价广告 Auction

广告消耗金额

TTCM Buzz

(如有)

投放地域

投放日期

总包金额

达人金额

任务金额

广告金额

绑定广告

资源类型

☐ 开屏广告 TopView ☐ 覆盖与频次 Reach & Frequency

☐ 竞价广告 Auction

广告消耗要求

广告消耗在达人费用的一倍以上，广告比达人预算不得低于2:1，由招商及达人团队确认。

TikTok

Auction Ads

（如有）

资源名称

消耗金额

投放地域

投放日期

备注

竞价广告消耗以竞价广告账户实际消耗为准，排期不含此资源。

TikTok

Reach &

Frequency

(如有)

广告版位

☐ Standard Feed ☐ Top Feed

消耗金额

投放地域

投放日期

备注

R&F广告消耗以R&F竞价广告账户实际消耗为准，排期不含此资源。

CapCut

App Open Ads

（如有）

投放地域

投放日期

预估量级

SOV

100%

刊例总价

折后总价

第三方

监测(如有)

☐ 不使用第三方监测（不选则默认不监测）

☐ 使用第三方监测，所使用的第三方平台为：_______________

支持的第三方监测：Adform, DoubleClick(DCM), FlashTalking, Sizmek Tracking

素材数量

____________ 套/天

CapCut

Branded Video Template

(如有)

投放地域

折后总价

Template

Ideation

(如有)

投放地域

投放日期

刊例价格

折后价格

Template

Production

(如有)

投放地域

投放日期

刊例价格

折后价格

流量加热类型

在以下两种类型需至少选择一个，可全选。

Top Feed

(必填)

投放地域

投放日期

刊例价格

折后价格

Standard Feed (必填)

投放地域

投放日期

刊例价格

折后价格

Template

Adaptation

(如有)

投放地域

投放日期

刊例价格

折后价格

Template

Revision

(如有)

投放地域

投放日期

刊例价格

折后价格

CapCut

Creation Contest

(如有)

投放地域

投放日期

刊例总价

折后总价

流量加热类型

在以下两种类型需至少选择一个，可全选。

Top Feed

(必填)

投放地域

投放日期

刊例价格

折后价格

Standard Feed (必填)

投放地域

投放日期

刊例价格

折后价格

Template

Production

(如有)

投放地域

投放日期

刊例价格

折后价格

Fizzo

App Open Ads

（如有）

投放地域

投放日期

预估量级

SOV

100%

刊例总价

折后总价

第三方

监测(如有)

☐ 不使用第三方监测（不选则默认不监测）

☐ 使用第三方监测，所使用的第三方平台为：_______________

支持的第三方监测：Adform, DoubleClick(DCM), FlashTalking, Sizmek Tracking

素材数量

____________ 套/天

TikTok Lite

App Open Ads

（如有）

投放地域

投放日期

预估量级

SOV

100%

刊例总价

折后总价

第三方监测

(如有)

☐ 不使用第三方监测（不选则默认不监测）

☐ 使用第三方监测，所使用的第三方平台为：_______________

支持的第三方监测：Adform, DoubleClick(DCM), FlashTalking, Sizmek Tracking

素材数量

____________ 套/天

Lemon8 Non-standard Package

（如有）

资源类型

☐ Creator Content 5 Post ☐ Creator Content 10 Posts

☐ Community Quest ☐ Sponsored Comment Campaign

☐ Lemon8 Customized Package

投放地域

投放日期

刊例总价

折后总价

备注

如有折扣，请在此处注明

表2-开屏跨端联投招商包TT X AOA Project专用

注：

折扣请参考：https://bytedance.larkoffice.com/sheets/F9GEswNh4hkd2AtGXbOcPVQ9nqh?sheet=76c000

招商包 TopView 跨端联投 Content Solutions Package TT X AOA Package	投放平台	☐ TikTok ☐ CapCut ☐ Fizzo ☐ TikTok Lite
	整包刊例总价				整包折后总价
	TikTok TopView （必选）	投放地域				投放日期
		购买量级	_____________CPM 若投放地域市场按刊例价格售卖，请在此处填写量级
		刊例总价				折后总价
		广告预算	_____________USD 若投放地域市场已开启半动态价格售卖，请在此处填写金额
		备注	如有折扣，请在此处备注折扣原因、减免金额
		100%SOV 定向	年龄	☐ 不限（不选则默认不限） ☐ 18+ 100%SOV只可设置“年龄”定向
		非100%SOV 定向	兴趣 (可多选)	☐ 不限（不选则默认不限） ☐ 全选 ☐ Apparel & Accessories ☐ Appliance ☐ Apps ☐ Baby, Kids & Maternity ☐ Beauty & Personal Care ☐ Business Services ☐ E-commerce (Non-app) ☐ Education ☐ Financial Services ☐ Food & Beverage ☐ Games ☐ Home Improvement ☐ Household Products ☐ Life Services ☐ News & Entertainment ☐ Pets ☐ Sports & Outdoor ☐ Tech & Electronic ☐ Travel ☐Vehicle & Transportation
			性别	☐ 不限（不选则默认不限） ☐ 男性 ☐ 女性
			年龄	☐ 不限（不选则默认不限） ☐ 18+
			分端	☐ 否（不选则默认否） ☐ 是 (分端有溢价，请注明每端购买量级) ☐ iOS：___________CPM ☐ Android：___________CPM ☐ iOS：___________USD ☐ Android：___________USD
			语言 (可多选)	☐ 不限（不选则默认不限） ☐ 可选语言详见：https://bytedance.feishu.cn/sheets/shtcnX2IXPAlbfP4wwLs3oWSR4d?sheet=bEGzBM
			摇动彩蛋	☐ 不使用（不选则默认不使用） ☐ 使用摇动彩蛋和点赞彩蛋只可二选一
			点赞彩蛋	☐ 不使用（不选则默认不使用） ☐ 使用摇动彩蛋和点赞彩蛋只可二选一
			素材数量	_____ 套/天
		第三方监测 (如有)	☐ 不使用第三方监测（不选则默认不监测） ☐ 使用第三方监测，所使用的第三方平台为：_______________ ☐ 需要iOS及Android分端监测（分端监测需定向分端）
	CapCut App Open Ads (如有)	投放地域				投放日期
		投放地域
		预估量级				SOV	100%
		刊例总价				折后总价
		第三方监测 (如有)	☐ 不使用第三方监测（不选则默认不监测） ☐ 使用第三方监测，所使用的第三方平台为：_______________ 支持的第三方监测：Adform, DoubleClick(DCM), FlashTalking, Sizmek Tracking
	Fizzo App Open Ads (如有)	投放地域				投放日期
		投放地域
		预估量级				SOV	100%
		刊例总价				折后总价
		第三方监测 (如有)	☐ 不使用第三方监测（不选则默认不监测） ☐ 使用第三方监测，所使用的第三方平台为：_______________ 支持的第三方监测：Adform, DoubleClick(DCM), FlashTalking, Sizmek Tracking
	TikTok Lite App Open Ads (如有)	投放地域				投放日期
		投放地域
		预估量级				SOV	100%
		刊例总价				折后总价
		第三方监测 (如有)	☐ 不使用第三方监测（不选则默认不监测） ☐ 使用第三方监测，所使用的第三方平台为：_______________ 支持的第三方监测：Adform, DoubleClick(DCM), FlashTalking, Sizmek Tracking

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TikTok Shop英国站黑五创历史新高，销售额同比飙升50%

AMZ123获悉，近日，根据TikTok的公告，TikTok Shop英国站在今年黑色星期五期间创下平台历史最高销售纪录，整体销售额较去年同期提升50%。高峰期出现在黑色星期五当天，当日每秒售出27件商品，刷新TikTok Shop在英国的单日销售纪录。今年消费者开始促销季的时间更早，“假黑五”（Fake Friday，即黑五前一周）的销售额达到去年黑色星期五的纪录水平。黑五周末期间，“TikTok Shop Black Friday”搜索量同比增长404%，成为2025年与黑五相关的最高热度搜索词。同期，平台活跃购物人数较去年增加28%。

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当网友在社交网络上分享“外婆把公务员听成动物园”的段子引发笑声时，老人听力衰退，被越来越多的人重视。从“已读乱回”到百亿市场有网友分享自己应届生成功上岸公务员，外婆听到后一脸欣慰：“动物园好啊，你从小就喜欢动物。”还有人问奶奶今天吃了什么，奶奶不假思索：“外面风挺大的。”这些让人忍俊不禁的“已读乱回”背后，是老年人群体普遍面临的听力衰退困境。深入他们的生活，才会发现“听不清”带来的社交隔绝、安全风险和心理压力，远比我们想象的更加沉重。据 WHO 的《世界听力报告》显示，世卫组织估计到 2050 年，将近 25 亿人将患有某种程度的力损失，其中至少 7 亿人将需要康复服务。

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