浩方集团荣膺2025亚马逊广告合作伙伴大奖，以「Vibe-First」打造新品类出海增长范式

Amazon Ads Partner Awards 旨在表彰通过亚马逊广告推动品牌取得突出业务成果的合作伙伴。

这一奖项，是对浩方集团协助 AI 硬件新锐品牌 Plaud.ai 在 11 个月内进入全球 11 个新站点、重塑新品类全球增长路径恰如其分的表彰。浩方打造的「Vibe-First」增长引擎 ，为面临「新品类、高定价、快模仿」挑战的品牌提供了宝贵启发：真正的全球化扩张，离不开极具颗粒度的本地化洞察。

Plaud.ai 推出的是一款 AI 驱动的生产力硬件，自 2024 年 4 月在亚马逊美国站首发后，迅速引发文化风潮。但在美国之外的站点，品牌仍处于「0 认知」阶段。更具挑战的是：

● 高定价：Plaud.ai 的产品价格是亚马逊同品类平均价格的 3 倍以上。

● 快模仿：市场兴趣刚被点燃，大量模仿者就已涌入。

面对严峻挑战，Plaud.ai 和浩方需要迅速抢占新品类话语权，在短时间内建立品牌心智。

而这一战略的精髓，在于「Vibe-First」。

其后，在保持品牌一致性的前提下，团队深入挖掘了超过 200 个本地化「Vibes」。例如，针对法国的 ADHD 社群、日本的学生群体、伦敦的律师群体等细分人群，分别定制了极具共鸣感的叙事方式、视觉框架和产品应用场景。

第一阶段：数据先行，精准制导

● 市场优先级：结合品牌搜索趋势、CPC 基准和 AMC 的早期行为信号，量化判断优先启动站点的次序。

亚马逊营销云（AMC）整合了来自亚马逊各平台、品牌以及已入驻第三方服务提供商的丰富信号，并支持在保护隐私的安全环境中，对这些信号进行灵活查询。品牌可以使用通过亚马逊营销云生成的定制化洞察和受众来优化广告活动方案，指导市场营销执行，并为业务决策提供依据。

第二阶段：全漏斗协同，高效转化

确定本地化营销方案后，浩方集团以 “投放组合 × 本地叙事 × 高频测试”的方法，驱动转化提效：

● 按营销目标划分广告组合：

o 使用展示型推广，在法国、日本等站点进行广泛的品牌教育和再营销；

o 使用品牌推广承接和推动品牌搜索，强化价值主张；

o 使用商品推广在英国、德国、墨西哥等绩效导向站点高效推动转化。

● 本地创作者共创：连接本地创作者网络，生成贴合语境的原生内容，用当地语言 + 真实场景建立情感链接。

● 洞察用户需求变化：亚马逊广告产品不仅提升转化效率，还能通过广告投放数据洞察受众兴趣和购买意向，结合社交媒体热点与创作者动态，将市场趋势转化为可量化的广告优化指标。

和多种广告组合相伴的，是因地制宜的创意形式。例如，在巴西和墨西哥使用热烈的短视频风格，在日本和德国则使用简洁、克制、以利益导向的视觉效果，从而高效「种草」本地受众。

项目成果：全球扩张、认知深化

基于这套「Vibe-First」增长剧本，Plaud.ai 在 11 个月取得了亮眼的出海成果：

● 全球扩张：成功进入欧洲、亚太、南美和北美（墨西哥）等 11 个新站点；

● 品类登顶：所有启动站点均在 90 天内实现品类排名前三；

● 市场份额：多个站点市场份额超 50%；

● 品牌声量：上线后 8—12 周内，品牌搜索量占品类总搜索量的 40%+；

● 从受众共鸣出发，而非简单铺量：先找到在海外市场最有兴趣和文化契合的核心人群，再围绕这些人群设计广告和内容，投放更高效。

● 深度本地化 > 语言翻译：不仅是文字翻译，更是场景、文化、购买动机的深度匹配，让广告更容易打动用户。

● 分阶段、数据驱动扩张：先验证小市场的策略，再复制到更多站点；用广告数据指导预算分配和内容优化，降低试错成本。

● 全广告组合策略提升转化效率：根据不同目标（品牌认知、搜索推动、直接购买）合理搭配品牌推广、商品推广和展示型广告，实现每笔投入的最大价值。