TikTok用户转战小红书：不必过多期待

这两天在美国App Store的榜单前10名中出现了大家熟悉的APP——小红书。没错，就是国内很多人都在刷的那个小红书。

据报道，小红书出现了大量美国IP的新注册用户，而且其中多数还是TikTok的老用户。

截至发稿前，小红书已经登上了美国App Store登榜首的位置。

那么，小红书能否接得住TikTok的波泼天的流量？我们又该如何看待这次的走红呢？

除了上了App Store的榜首，这两天在小红书上，有一个以“TikTok难民”为标签的话题迅速发酵。想必各位看字面意思就可以理解它的含义。

截至当地时间1月13日下午，该话题下的笔记数量还仅为2000余篇，总浏览量约为39万次。随后该话题下的笔记数量已经激增到了近8万篇，总浏览量更是逼近4000万次大关。

大量美国用户正以英文发布着他们的内容，他们以各种新颖的文案在这个新平台上分享着他们的日常与见解。

面对这些远道而来的新朋友，小红书的用户们展现出了极大的热情与包容，他们在评论区纷纷留言“Welcome”。

此外，另一个与TikTok相关的话题“TikTok禁令”也在小红书上引起了不小的反响。截至发稿前，该话题下已经聚集了约1.5万篇笔记，总浏览量也已经超过了1410万次。

这些话题的火爆程度，无疑反映了用户对TikTok近期动态的深切关注，以及他们刚踏入新平台的激动心情。

不过，小红书在美国的火爆是短期虚热还是长期机会，目前还不得而知。

据第一财经报道，一位长期关注海外市场的从业者质疑称，小红书这一事件有一定策划的可能性，“真的有那么多美国内容创作者主动投奔小红书吗，为什么不去Instagram和bluebird呢？”他提到，如果TikTok被禁，网红和KOL会更倾向于去上述两家平台或者Threads，“最不可能的是小红书”。

对于广大TikTok美区商家来说，最关心的还是小红书是否成为TikTok美区的“接盘侠”？是否有新的商机可以赚到钱？

要回答这个问题，我们首先要明确：小红书和TikTok的定位和功能有较大差异。

小红书主要聚焦于年轻女性用户，其内容形式以文字+图片的笔记为核心，着重于生活方式的分享以及消费决策的辅助。

相比之下，TikTok的用户群体则更加多元化，覆盖了各个年龄层和兴趣爱好的用户。其内容形式主要以短视频为主，广泛涵盖娱乐、休闲、生活等多个领域，并强调创意与娱乐性。

在商业模式方面，TikTok通过广告和直播带货实现高效变现，尽管流量成本较高，但商业效果显著。而小红书则主要依赖KOL（关键意见领袖）和KOC（关键意见消费者）的推荐来影响用户的购买决策，其商业化进程相对较慢，但呈现出稳步增长的趋势。

不过虽然小红书与TikTok在用户群体、内容形式和盈利模式上各有侧重，但两者在算法推荐和用户生成内容（UGC）方面却存在着共性。它们都采用了先进的算法推荐技术，根据用户的兴趣和行为习惯为用户推荐相关内容，从而提升用户体验和粘性。同时，两者都鼓励用户积极参与内容创作，通过UGC的生成和分享来丰富平台内容，增强用户互动和社区氛围。

我们回到上面的问题：如果TikTok真的要败走美区，做美区的商家能否用小红书来代替TikTok继续赚美国人的钱？

小编对此持谨慎态度。

首先，电商业务可是小红书长久以来难以扶起的“阿斗”。小红书在电商领域，曾多次遭遇挫折。在其创立初期，小红书的主营业务便是跨境电商，并尝试接入第三方平台的商品链接，然而这种合作模式并未给小红书带来显著的收益，最终选择放弃。此后，小红书又转向自营电商的尝试，但仍然没做起来。到了2023年，小红书决定关闭自营电商项目“小绿洲”以及自营跨境电商平台“福利社”，标志着其在自营电商领域的又一次挫败。

而最近几年，无论是国内还是国外，电商赛道越来越卷，涌现出多个后起之秀。面对如此激烈的竞争环境，小红书在国内电商领域的探索显得尤为艰难，更不用说大规模出海。

再者，小红书确实吸引了一些TikTok美区用户，但语言不一样、内容消费习惯不同，还有文化的隔阂。小红书目前尚缺乏完善的翻译功能，这可能导致美国用户与其他非英语母语用户之间的沟通存在障碍。

最后，小红书审核机制与TikTok等其他海外APP差别较大，这个懂的都懂。无论对于海外新手用户还是国内跨境商家来说，敏感词和内容的“雷区”都是一道无法跨越的坎。

所以，对于美区跨境商家而言，这次我们看看热闹就好了。

如果非要选一个TikTok的替代产品，和TikTok一样同为字节系的Lemon8或许能带来一些商机。

相比之下，突然在美国爆火的小红书和做美区市场的商家关系确实不大。