TikTok Shop越南GMV同比增83% 达59.6亿美元，市场份额升至44%紧逼Shopee

TT123获悉，根据Q&Me《2026年越南电子商务市场报告》，2025年5月至2026年4月，越南四大电商平台总GMV达到136亿美元，同比增长37%，市场加速形成双寡头格局。Shopee虽以53%的市场份额（GMV 72.9亿美元，同比增长21%）保持领先，但较上年的61%明显下降。TikTok Shop则实现快速增长，GMV同比上涨83%至59.6亿美元，市场份额从33%提升至44%。Lazada份额下降至3%（GMV 3.85亿美元），本土平台Tiki GMV仅500万美元，同比下降82%，几乎退出市场。

TikTok越南区总监表示，平台入驻越南七年来累计投资近50亿美元，目前在越有超过600万内容创作者、50万卖家及50万广告主，年化处理电商订单近30亿笔，用户日均观看时长约1亿小时。同时，TikTok计划设立本土法律实体以推进数据合规与本地化运营，越南财政部在电子发票、数据对接及外资手续上给予支持。这标志着“购物娱乐化”正在实质性重塑越南消费路径，品牌广告预算正加速从传统货架电商向直播与短视频内容迁移。