TikTok Shop巴西用户偏好调研：57.8%用户刷到商品即下单，发现式购物逐渐取代比价搜索

2026-06-08 11:20

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TT123获悉，TikTok联合LCA Consultoria Econômica对1.7万名巴西用户的调研显示，57.8%的巴西TikTok用户在平台上发现商品后会直接在TikTok Shop完成购买。边看边买的发现式购物模式正在逐步取代传统电商的搜索比价路径，这表明TikTok Shop自入驻巴西一年以来已深度影响当地消费行为。数据显示，平台日均直播场次较去年同期增长20倍，直播渠道的日均GMV激增161倍。美妆个护、女装、家居厨具及电子配件为当前转化率最高的四大品类。超过七成巴西用户每天刷TikTok超过80分钟，内容推荐与达人实时互动显著降低了购买决策门槛。这提示跨境卖家应在巴西站加大短视频种草和直播矩阵的投入，优先布局视觉表现力强、演示属性突出的SKU，以放大“发现即转化”的流量红利。

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