越南电商法实施直播监管新规 2027年起平台须电子核验卖家与主播身份

TT123获悉，越南新版《电子商务法》自2026年7月1日起实施后，持续加强对直播电商领域的监管。根据相关要求，卖家在开展直播前，必须向主播提供经营资质及商品质量证明；涉及广告核准商品的，还需向平台和主播同步提交书面内容确认文件。若出现违规情况，相关直播须立即停止，商品链接需进行删除处理。卖家提交给平台的身份认证资料不完整时，平台可拒绝与其开展合作，同时直播过程中严禁发布任何虚假或误导性信息。

此外，监管规定明确，主播不得在直播过程中使用违反社会道德和风俗的言语、服饰或行为。KOL、KOC等内容传播主体同样需要对传播信息的真实性承担责任。根据第248/2026/ND-CP号法令，自2027年1月1日起，直播平台须通过电子方式完成对卖家与主播双方身份的核验，并公开直播销售规则、认证流程以及违规处理机制。这意味着越南直播电商行业将进一步向身份透明、责任明确和内容可追溯的合规化方向发展。