越南电商2025年市场增长与整合并存，GMV增26%至458万亿盾

TT123获悉，越南电商市场在2025年呈现增长与整合并存的“冰与火”局面。四大电商平台（Shopee、TikTok Shop、Lazada、Tiki）的总交易额（GMV）同比增长26%，达到了458.16万亿越南盾，其中快消品与时尚配饰成为主要增长动力。然而，尽管市场规模扩张，但超过4.8万家店铺未能实现盈利，约2万家店铺在第四季度旺季期间没有产生任何订单。运营成本的急剧上升是主要原因之一，平台底价上涨了7%至10%，压缩了小型卖家的利润空间，导致大量卖家退出市场。

此外，消费者的购物行为正从“价格驱动”转向“信任驱动”，越来越多的消费者转向信誉更高的官方商城店铺（Mall Shop）。数据显示，仅占店铺总数约2%的商城店铺便贡献了Shopee和TikTok平台超过30%的销售额。市场整合导致卖家数量下降了5.6%，但留存卖家的平均收入增长了33%。

政策层面的变化也在加速行业洗牌。2025年，越南将取缔超过1.3万个侵权平台，并且2026年7月1日起生效的新版《电子商务法》对卖家的身份认证、直播带货以及税务透明度提出了更为严格的要求。合规成本已成为新的市场准入门槛。

行业专家指出，2026年越南电商市场将进入深度整合期，卖家生存与发展的关键将是成本控制、差异化定价、跨渠道运营以及明确的商业模式，市场将向专业化、规模化和合规化方向发展。