越南电商2025年市场增长与整合并存，GMV增26%至458万亿盾
2026-02-28 09:39
391TT123获悉，越南电商市场在2025年呈现增长与整合并存的“冰与火”局面。四大电商平台（Shopee、TikTok Shop、Lazada、Tiki）的总交易额（GMV）同比增长26%，达到了458.16万亿越南盾，其中快消品与时尚配饰成为主要增长动力。然而，尽管市场规模扩张，但超过4.8万家店铺未能实现盈利，约2万家店铺在第四季度旺季期间没有产生任何订单。运营成本的急剧上升是主要原因之一，平台底价上涨了7%至10%，压缩了小型卖家的利润空间，导致大量卖家退出市场。
此外，消费者的购物行为正从“价格驱动”转向“信任驱动”，越来越多的消费者转向信誉更高的官方商城店铺（Mall Shop）。数据显示，仅占店铺总数约2%的商城店铺便贡献了Shopee和TikTok平台超过30%的销售额。市场整合导致卖家数量下降了5.6%，但留存卖家的平均收入增长了33%。
政策层面的变化也在加速行业洗牌。2025年，越南将取缔超过1.3万个侵权平台，并且2026年7月1日起生效的新版《电子商务法》对卖家的身份认证、直播带货以及税务透明度提出了更为严格的要求。合规成本已成为新的市场准入门槛。
行业专家指出，2026年越南电商市场将进入深度整合期，卖家生存与发展的关键将是成本控制、差异化定价、跨渠道运营以及明确的商业模式，市场将向专业化、规模化和合规化方向发展。
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2026-04-30 18:22
TikTok日区“裙裤”迅速走红，50天销售破300万
TT123获悉，当多数卖家还在追逐“捏捏”玩具时，TikTok日本站的“裙裤”悄然成为跨境电商的新兴爆款。根据数据显示，今年3月，TikTok日本区女士短裤类目增速达6725%，远超其他品类。其中，一款国产高腰荷叶边“裙裤”尤为突出，上架仅50天便售出5.69万件，GMV达到7977万日元（约合人民币342万元），单店通过这一单品的销售收入已突破千万日元。该款产品之所以在日本市场表现突出，正是因为其巧妙地解决了当地女性“喜爱穿裙子又担心走光”的痛点——外观如飘逸短裙，实则为安全裤，兼具美观与实用性。目前，正值日本黄金周和春夏换季期，加上母亲节送礼需求，高腰A字廓形以及低饱和度“疗愈色系”的裙裤仍然是热门流行元素。
2026-04-30 17:10
TikTok Shop越南跨境店交易手续费上调至6%
TT123获悉，TikTok Shop越南跨境店发布公告，自2026年5月9日00:00（越南时间，GMT+7）起，所有成功付款订单的交易手续费率将由原来的5.0%上调至6.0%。该费率适用于所有在TikTok Shop完成支付的卖家。当订单成功交付给买家后，平台将自动从卖家的最终结算款中扣除相应手续费。卖家应关注此次费率调整，及时评估运营成本。
2026-04-30 11:17
省电氛围灯在TikTok美区热销超650万元，情绪照明市场升温
TT123获悉，一款主打“省电+氛围感”的自动感应小夜灯在TikTok美国站表现突出。该产品来自店铺“SZHLUX”，自2025年8月上架以来，累计销量已达到8.11万件，GMV约为95.44万美元（约合人民币652万元）。该灯具内置光感传感器，实现“日落开灯、日出关灯”的自动照明功能，并通过每套10美元左右的“家庭装”策略提供高性价比，精准满足年轻用户对低成本家居改造及情绪价值的需求。数据显示，近30天销售额约85%来自内容带货，其中单条爆款视频播放量超过600万，直接带动销量约4000件。
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