巴西时尚电商2025年增长35%

TT123获悉，2月28日，Nuvemshop的报告显示，预计到2025年，巴西时尚电商的营收将达到29亿雷亚尔，同比增长35%。销量预计将超过1000万件，增长28%，并继续占据巴西电商市场最大的垂直品类地位。该行业主要由小型团队运营，其中女性创业者占比高达66%。在年龄和教育构成方面，超过一半的经营者年龄在18至34岁之间，65%的创业者拥有大学学历，且种族背景更加多元，38%的经营者自认为是混血或黑人。在营销方面，Instagram是主要平台，97%的时尚店铺依靠有机运营，70%进行广告投放，60%通过Instagram Shopping作为主要获客渠道。TikTok以26%的使用率成为第三大销售渠道，仅次于WhatsApp和Instagram Shopping。行业正在积极采用新技术来提升用户体验，32.3%的店铺已开始使用产品视频，49.6%计划在明年进行使用。虚拟试衣工具的使用率目前为8.5%，但有51.6%的店铺计划在2026年前部署此技术。Nuvemshop联合创始人兼总裁亚历杭德罗·巴斯克斯表示，时尚行业已成为消费者行为、技术和关系的实验场，对于D2C模式的创业者提出了比单纯产品更高的要求。