TikTok日本发布趋势报告：月活用户4950万，消费额同比增长46%

近日，TikTok Shop日本于2026年6月22日迎来上线一周年，并同步发布了《广告主趋势报告》。报告显示，随着TikTok Shop在日本持续发展，平台正推动消费者购物方式从传统的“搜索后购买”逐步向“发现后购买”转变，同时也为品牌拓展销售渠道、获取新客户提供了新的增长机会。

数据显示，截至2026年5月底，日本TikTok月活跃用户（MAU）已达到4950万人，这一数据包含TikTok和TikTok Lite，且已剔除重复用户。

TikTok表示，TikTok已经成为日本消费者日常生活中的重要平台。自2025年6月底TikTok Shop在日本正式上线后，消费者可以直接通过短视频和直播发现并购买商品，进一步完善了内容与电商结合的购物体验。

《广告主趋势报告》指出，随着TikTok Shop业务持续推进，日本用户对TikTok Shop的认知度和使用率不断提升。对于入驻品牌而言，约有一半企业表示，商品通过短视频和直播获得了更多曝光，并最终带来了商品认知和购买转化，说明TikTok Shop正在帮助企业扩大销售渠道，并创造新的消费者触点。

报告还介绍了多个品牌案例，展示了TikTok Shop如何推动品牌实现“从发现到购买”的转化。

其中，美国护肤品牌Advanced Clinicals表示，TikTok Shop取得的销售成果还带动了其他销售渠道的发展，形成了跨渠道的“溢出效应”，并帮助品牌获得日本国内三大美妆大奖，进一步推动了品牌业务增长。

餐饮企业松屋食品（Matsuya Foods）则在以大型电商平台为主要销售渠道的基础上，引入TikTok Shop，希望吸引更多新客户。通过充分利用创作者经济并优化广告投放策略，品牌上线首月便实现了8至9倍的投资回报率（ROI）。

此外，一家大型日用品品牌通过结合创作者商品推荐内容与直播开展营销活动。创作者分享真实使用体验，再配合直播中的双向互动，进一步提升了消费者对商品的理解和兴趣，并最终促进购买转化。

报告指出，TikTok Shop不仅改变了消费者购物路径，也推动了平台内搜索行为发生变化。除了品牌名称和商品名称之外，越来越多用户开始围绕自身需求、消费场景和流行趋势进行搜索，从而发现新的商品。

数据显示，2026年5月，日本用户搜索“清淡拉面（あっさりラーメン）”的次数较上月增长约60倍；“夏季粉底 不易脱妆（ファンデ 夏 崩れない）”增长约22倍；“Class T（クラス t）”增长约43倍，显示平台正在不断创造新的商品发现机会。

与此同时，TikTok对日本整体经济活动的影响也在持续扩大。根据2026年6月发布的《TikTok Socio-Economic Impact Report——日本经济与社会影响报告》，2025年，TikTok带来的估算消费金额同比增长46%，对日本名义GDP的贡献同比增长40%，表明平台对日本消费和经济活动的带动作用进一步增强。

TikTok Shop表示，随着平台持续发展，未来将继续通过短视频、直播和创作者合作，帮助更多品牌触达消费者，并进一步释放内容电商的发展潜力。