TikTok Shop日本上线一周年 MAU达4950万
2026-06-29 17:35
29TT123获悉，TikTok Shop日本于2026年6月22日迎来上线一周年，并发布《广告主趋势报告》。截至2026年5月底，日本TikTok月活跃用户达到4950万人。平台正在推动消费路径由“搜索后购买”向“发现后购买”转变。数据显示，2025年TikTok带动日本地区消费金额同比增长46%，对名义GDP贡献提升40%。
入驻品牌通过短视频与直播实现新增用户曝光，并形成跨渠道溢出效应。以松屋食品为例，其上线首月ROI达到8—9倍。同时，日本用户的搜索行为呈现明显场景化趋势，例如“清淡拉面”月搜索量增长约60倍，“夏季不易脱妆粉底”增长约22倍。
针对布局日本内容电商的跨境卖家，建议重点关注美妆个护、方便食品、家居日用等高频消费品类，通过创作者真实测评与店播互动相结合的方式强化“发现—种草—转化”链路，并结合日语场景化关键词优化搜索SEO，以提升趋势流量获取能力。
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