欧洲高温带动TikTok热销：英国站吊扇灯30天售出超7万单

TT123获悉，受欧洲持续罕见高温及“热穹顶”效应影响，TikTok Shop英国站一款兼具照明功能的免安装吊扇灯迎来销量快速增长。该产品来自Utopia Kingdom店铺，售价15.99英镑，近30天累计售出约7.16万单，实现GMV约120.65万英镑（约合人民币1083万元）。

直播渠道成为主要成交来源，近30天共开展1690场直播，日均超过50场，并联动380位主播，贡献了近半数GMV。短视频方面，共有48位达人发布77条相关内容，主要采用动画演示形式，并结合#heatwave、#ukheat等热门标签，展示产品安装流程及使用效果。

除英国市场外，西班牙站同类无叶吊扇灯同样保持较高销量，德国、法国的挂脖风扇以及意大利的落地风扇需求也持续增长。由于欧洲多个国家对外露空调外机存在限制，加之空调安装成本较高，导致空调普及率相对较低，因此无需打孔安装、耗电较低、安装便捷的降温家电成为今年夏季的热门产品。

针对TikTok欧洲市场选品，可重点关注兼具“免安装降温+节能”卖点的产品，并通过短视频突出安装便捷性，同时结合高温相关话题标签提升内容曝光。其中，英国和西班牙市场可重点推广吊扇灯产品，英国市场侧重高性价比带灯款，西班牙市场更适合无叶高端款；德国和法国市场则可重点布局户外挂脖风扇。在运营策略上，可结合高频店铺直播与腰部达人合作，进一步扩大产品曝光和转化。