TikTok Shop打通欧英双向跨境销售，9月试点10月全面上线

2026-09-08 11:44

TT123获悉，TikTok Shop正式推出欧盟与英国之间的双向跨境销售功能，计划于9月21日启动部分欧盟卖家试点，10月19日实现全面推广。该功能落地后，比利时、德国、法国、爱尔兰、意大利、荷兰、波兰、西班牙八个市场的卖家可向英国消费者供货，英国卖家则可面向Sell Across Europe网络覆盖的12个欧盟国家开展销售。

就准入条件而言，欧盟发往英国的销售仅支持卖家自发货模式，卖家须自主选择承运商、承担运费并自行处理物流纠纷。与此同时，店铺须满足以下平台要求：在对应欧盟市场正常运营、账户信誉良好、具备近期销售记录，且不存在大额未结清负余额。英国卖家的准入资格则由平台依据账户状态与经营绩效进行实时评估。

目前，英国TikTok Shop已运营近五年，入驻本地小企业超过30万家。平台欧洲业务持续扩张，并支持产品描述本地化，以进一步降低区域运营门槛。此次双向跨境通道的开放，为布局欧洲市场的跨境卖家拓展客户群体提供了新机遇，但自发货模式也对卖家的物流履约及售后处理能力提出了更高要求。

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