拉美最大玩具市场新动向，大童经济与短视频驱动增长

2026-04-20 09:34

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TT123获悉，作为拉美最大的玩具市场，巴西预计2025年零售额将达到140至150亿巴西雷亚尔，同比增长7%至9%。其中，电商渠道的占比已经提升至32%至35%。当前市场呈现出三大新趋势：首先，“大童经济”成为增长的重要驱动力，成年玩家对收藏级人偶、怀旧复刻及高端模型的需求推动了高客单价品类的两位数增长；其次，TikTok短视频深度影响爆品的逻辑，巴西TikTok月活跃用户超过1.2亿，视觉冲击力强、玩法简单的解压类及挑战类玩具（如捏捏乐、史莱姆）更容易通过内容传播迅速引爆市场；最后，本土化生产的优势更加明显，通过本地组装，可以将产品的上市周期缩短至30至60天，并将成本降低25%至40%。借助国民IP“花斑点母鸡”20周年以及各类快速游戏（Quick Game）的流行，本土品牌在ABRIN展会中已经占据了约六成的市场份额，市场正在进入一个由内容驱动、社交媒体放大、以及本地供应链支撑的新阶段。

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