拉美最大玩具市场新动向，大童经济与短视频驱动增长

2026-04-20 09:34

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TT123获悉，作为拉美最大的玩具市场，巴西预计2025年零售额将达到140至150亿巴西雷亚尔，同比增长7%至9%。其中，电商渠道的占比已经提升至32%至35%。当前市场呈现出三大新趋势：首先，“大童经济”成为增长的重要驱动力，成年玩家对收藏级人偶、怀旧复刻及高端模型的需求推动了高客单价品类的两位数增长；其次，TikTok短视频深度影响爆品的逻辑，巴西TikTok月活跃用户超过1.2亿，视觉冲击力强、玩法简单的解压类及挑战类玩具（如捏捏乐、史莱姆）更容易通过内容传播迅速引爆市场；最后，本土化生产的优势更加明显，通过本地组装，可以将产品的上市周期缩短至30至60天，并将成本降低25%至40%。借助国民IP“花斑点母鸡”20周年以及各类快速游戏（Quick Game）的流行，本土品牌在ABRIN展会中已经占据了约六成的市场份额，市场正在进入一个由内容驱动、社交媒体放大、以及本地供应链支撑的新阶段。

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越南四平台Q3活跃卖家数同比降2.47%，销售额逆势增长5.16%

TT123获悉，越南电商数据机构Metric统计显示，Shopee与TikTok Shop的总市场份额差距明显收窄，两平台差距已缩减至1个百分点左右，而上年同期差距接近15个百分点。从品类分布来看，TikTok Shop在男装与女装品类的市场占比分别为68.1%和64.5%；Shopee则在手机平板、家电及家居生活品类分别占据72.1%、61.8%与53.1%的份额。值得关注的是，活跃卖家数量与销售规模呈现背离态势。第三季度四平台合计约有47.03万家产生成交的活跃卖家，同比减少2.47%，环比减少10.68%，而总销售额则环比增长5.16%。这表明市场增量主要来源于头部商家的集中放量，而非活跃卖家数量的扩张。

8小时前

TikTok Shop马来西亚站上调美妆类目佣金3.24个百分点

TT123获悉，TikTok Shop马来西亚站自10月31日零时起调整各类目佣金费率。其中，护肤、洗护类目佣金上调至14.04%，彩妆、香氛类目上调至14.58%，两者均上涨3.24个百分点。与此同时，母婴喂养、医疗耗材、女性护理、口鼻护理及OTC药品五个类目则反向下调，降幅在1.84至2.92个百分点之间。参与BXP激励计划的卖家佣金率仍低于非BXP卖家，但本轮调整同样涉及该群体。以女装类目为例，BXP卖家佣金上涨2.48个百分点，非BXP卖家仅上涨0.33个百分点；BXP卖家另附有4.86%的独立费用。已完成下单的订单仍按原费率进行结算。

2026-10-31 15:02

法国国民议会以11比10通过每GB收0.055欧元数据流量税

TT123获悉，法国国民议会以11票对10票的微弱优势通过2027财年预算案修正案I-1358。该修正案拟对面向法国用户传输的数据按每GB征收0.055欧元的流量税。互联网服务商须按季度统计各内容商与CDN的流量，由电信监管机构Arcep与税务部门负责监管。税额上限设定为企业在法国收入的15%或全球收入的2%，由内容平台与CDN承担，不直接向消费者征收。提案方称该税最高可带来每年100亿欧元的财政收入，同时兼作压缩数据流量的环保调节手段。流媒体、视频与游戏平台为主要课税对象，Netflix、YouTube、TikTok等跨境内容服务在法国的运营成本将受到影响。

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