TikTok怎样运营与营销？这里有终极指南！
关于 TikTok 营销与算法的深度解析
TikTok 作为当下社交媒体中最为热门的新平台之一，拥有着每月超 8 亿的活跃用户，且平均每日观看时间达 52 分钟。若你认为它仅适合青少年，那就需要重新思考了，如今各个年龄段的用户都纷纷加入到 TikTok 现象中，其中包括名人、有影响力的人、出版商以及家用品牌等。
那么，在 TikTok 上哪些内容表现良好呢？与其他社交网络不同，TikTok 有着独特的趋势文化。尽管原创的创意视频概念能发挥作用，但通常那些易于被大众复制或衍生自现有趋势的 TikTok 作品往往能取得最佳效果。以#toosieslide 趋势为例，Drake 的 Toosie Slide 歌曲相关的 TikTok 视频已超过 220 万个，其中不乏贾斯汀·比伯、杰森·德鲁洛等超级名人参与，吸引了超 43 亿的观看次数。若你不确定从何开始，可以查看 TikTok 的发现页面，这里能根据地理位置找到所有热门标签以及按类别分类的热门视频。
在我们的实践中发现，在现有趋势上运用独特且相关的旋转效果最佳。使用趋势声音和主题标签的视频更易在 TikTok 应用程序中被发现，也更有可能获得成功。比如我们的 TikTok 展示了 5 个应用程序来创建惊人的 Instagram 内容，并使用了流行声音“失控”以及 5 个高流量主题标签，这个 15 秒的快速视频现已拥有超 37 万的观看次数和 4.7 万点赞。无论你的品牌的独特卖点是什么，TikTok 上都存在着创意机会等待你去挖掘。若你的第一个 TikTok 视频没有立即取得成功，也不要灰心丧气，即使最大的 TikTok 账户也经历过起伏，所以要持续尝试，直到找到适合你的品牌和受众的合适方法。
TikTok 算法探秘
在深入探究 TikTok 算法及其工作原理之前，需注意 TikTok 以对“为你”页面算法保密而闻名。与 Instagram 公开讨论其提要排名工作原理不同，TikTok 算法本身的内部工作尚未得到 TikTok 的验证。但基于我们使用 TikTok 应用程序的第一手经验，我们还是获得了一些宝贵见解，了解到 TikTok 算法如何确定使其成为用户的“专属”页面的原因。
以下是关于 TikTok 算法的 5 个主要学习内容：TikTok 算法学习＃1，曝光是基于每个视频的性能。即使你几乎没有任何关注者，你的视频在 TikTok 上仍有可能获得数百万次观看。这是因为 TikTok 算法考虑每个单独视频的相互作用，而非将你的个人资料作为整体。当你的视频发布后，会在其“为你”页面上的热门视频之间提供给少量 TikTok 用户，这也是为何在“为你”页面中滚动时，经常会看到一个很少有人喜欢的视频。若最初在其“你为你”页面上收到该视频的用户反馈良好，那么该视频很可能会碰到更大的用户群，甚至更多。所以，即使你在 TikTok 上只有很少的关注者，你的视频也有可能成功飙升。
TikTok 算法学习＃2，TikTok 算法考虑了多个指标。那么，TikTok 算法在决定将哪些视频推送到更多“你的关注”页面时会考虑哪些指标呢？重看、视频完成、分享、评论和喜欢似乎都是 TikTok 算法的有力指标。因此，如果你的 TikTok 视频确实具有娱乐性或内容丰富，那么它很可能会表现出色并为大众服务。
TikTok 算法学习＃3，初始曝光基于地理位置。在我们在 6 个国家/地区拥有员工的后期，我们注意到当 TikTok 视频首次上线时，通常会在同一地理位置向其他用户显示该视频。后期的社交媒体协调员 Lindsay Ashcraft 解释说：“位置绝对是在“为你”页面上向用户推荐视频的关键因素。所以，较小的企业有很大的潜力可以从加入 TikTok 中受益，从而真正提高本地品牌的知名度。而且，如果 TikTok 视频在你的地理位置引起了很大反响，那么很可能会在国际上推广到“你的页面”中。在短短几个小时内，你就可以开始看到来自世界各地的 TikTok 用户的新评论。
TikTok 算法学习＃4，使用趋势标签和声音有帮助。标签和声音（即你在 TikTok 视频中使用的音乐）是提高内容可发现性的两种最佳方法。例如，在标题中带有热门标签的 TikTok 视频将被拉入相关的“发现”页面，甚至可能被提升到更多“为你”页面。目前尚无具体的指导说明哪些主题标签具有最大的影响力，但＃fyp，＃foryou 和#foryoupage 被认为可以增加你出现在更多 For You 提要中的机会。除了这些高流量的标签，最好还是在你的内容中加入适当的标签。这将有助于 TikTok 算法了解你的内容以及可能对此感兴趣的人。同样，使用趋势声音可以真正帮助提高内容的可见度。TikTok 用户可以选择一种声音来查看所有关联的视频，并且 Tiktok 应用程序中优先考虑趋势声音的可能性。
TikTok 算法学习＃5，视频可能突然传播甚至更老。我们注意到的关于 TikTok 算法的最有趣的事情之一是，视频的保质期比在其他平台（如 Instagram）上要长得多。TikTok 算法会不断监视你所有视频的性能，甚至是较旧的视频。因此，如果你的某个视频突然引起了更多的参与度（比如你使用的声音或主题标签突然飙升），即使它在你的频道上呆了 2 周甚至几乎没有出现，它仍然可能会变得病毒式传播。视频通过 TikTok 算法以波浪的形式得到了增强，因为通过他们的“为你”页面向新一批用户提供了你的视频。
